A Volvo publicou um vídeo chamado Ultimate Safety Test e a empresa iniciou uma campanha para aumentar a conscientização sobre as mudanças climáticas. A empresa se identifica com a segurança de seus carros, desde 1959, quando patenteou o primeiro cinto de segurança. A marca sueca também quer um lugar significativo no campo de carros elétricos, portanto, seu recente compromisso de vender apenas veículos com emissão zero a partir de 2030 também é fascinante.
A fabricante busca conscientizar sobre as mudanças climáticas e como a indústria automotiva pode ser um vetor para reverter esse problema. O vídeo começa com um suposto porta-voz da empresa, Bjorn, que está em um centro onde são realizados testes de impacto, testes de impacto que medem a segurança dos veículos em caso de acidente em velocidades diferentes.
Na primeira parte do anúncio, o protagonista explica a importância de comprar um carro seguro e explica resumidamente os processos de homologação a que os carros Volvo são submetidos. Após esta explicação, ele apresenta “O teste de segurança final”.
A empresa leva as mudanças climáticas a sério
Em seguida, Bjorn viaja para o Círculo Polar Ártico, onde o carro da Volvo está suspenso a 30 metros. “Este é o teste de segurança final?” ele pergunta diretamente ao telespectador, pouco antes do colapso de uma geleira, levando o porta-voz da marca a dizer que as mudanças climáticas são realmente o maior desafio que a empresa já enfrentou em segurança.
Além do compromisso declarado de vender apenas carros elétricos a partir de 2035, o fabricante sueco pretende ser neutro em termos de emissões até 2040. Para Mike Johnstone, chefe de marketing da Volvo, “The Ultimate Safety Test” é uma campanha da qual se orgulhar.
Com esta campanha, a Volvo adiciona mais um capítulo à sua comunicação publicitária de impacto social. Um tom que desenvolveu com outras campanhas, como a que desenvolveu no ano passado na Suécia com a agência Forsman & Bodenfors.
