Você já se perguntou por que marcas endossadas por celebridades são percebidas como “legal”entre os jovens? De acordo com uma pesquisa realizada pela YPulsa, uma organização de pesquisa juvenil, 69% das pessoas entre 13 e 39 anos têm maior probabilidade de comprar marcas consideradas legais.
É apenas na era atual das redes sociais que as marcas podem ganhar reconhecimento e popularidade instantâneos através da sua associação com celebridades. Aqui estão os detalhes da pesquisa e as marcas escolhidas pelos jovens.
Pesquisa: Quais marcas os jovens preferem?
A pesquisa constatou que marcas associadas a celebridades se destacam mais entre os consumidores de 18 a 24 anos do que entre os consumidores mais jovens ou mais velhos. MaryLeigh Bliss, diretora de conteúdo da YPulse, explicou que quando uma celebridade lança uma marca, ela instantaneamente lhe confere o status de “legal” por causa da popularidade que a acompanha. No entanto, os padrões ainda são elevados e os consumidores entre os 18 e os 39 anos têm uma grande afinidade por marcas inclusivas e de alta qualidade.
| Marca | Porcentagem de preferência |
| Nike | %69,00 |
| YouTube | %62,00 |
| Fenty Beleza | %61,00 |
| iPhone da Apple | %61,00 |
| TikTok | %61,00 |
| Selvagem x Fenty | %60,00 |
| NBA | %59,00 |
| Jordânia | %59,00 |
| Doritos | %58,00 |
| Amazonas | %57,00 |
A pesquisa também revelou que as principais marcas para consumidores de 13 a 17 anos são TikTok, Nike e YouTube. Para jovens de 18 a 24 anos, as principais marcas foram Nike, Fenty Beauty e Jordan. Para pessoas de 25 a 39 anos, as principais marcas foram Nike, Savage x Fenty e YouTube.
Para a Geração Z e a Geração Millennials, as marcas que seguem tendências e experimentam coisas novas têm maior probabilidade de serem vistas como legais. Por exemplo, o YouTube permitiu a criação de conteúdo de vídeo e a Fenty Beauty abraçou a inclusão. A Nike tornou as roupas esportivas legais e continua acompanhando as tendências por meio de ativações no metaverso e colaborações com marcas de luxo.
É importante notar que os jovens entre os 13 e os 17 anos são mais propensos do que os grupos etários mais velhos a dizer que os esforços de diversidade e inclusão mostram que uma marca é fixe. A marca número um, Nike, tornou-se o padrão ouro do esporte e é considerada uma marca de luxo pelos jovens consumidores.
A pesquisa também destacou a importância da inovação para tornar uma marca cool. A inovação regular da Apple significa que os produtos do seu ecossistema permanecem frescos e que a marca é altamente respeitada entre diferentes grupos, incluindo pais, pessoas de cor e entrevistados LGBTQ.
Em resumo, os jovens são mais propensos a comprar marcas endossadas por celebridades, e marcas que acompanham as tendências e experimentam coisas novas são consideradas legais. Nike, Fenty Beauty e Apple são alguns exemplos de marcas que criaram com sucesso um efeito halo de “coolness” entre os consumidores da Geração Z e da geração Millennial.
Crédito da imagem em destaque: Kristian Egelund/Unsplash
Source: Por que os jovens são atraídos por marcas endossadas por celebridades?
