Sublinhando a crescente importância do material online no consumo de mídia em geral, um novo estudo conduzido pela Consumer Technology Association (CTA) a ser publicado no CES 2022, revelou que os consumidores dos EUA agora gastam quase o mesmo tempo transmitindo conteúdo de vídeo gerado pelo usuário em redes sociais como assistem à televisão convencional.
A mídia social cobre 39% do consumo de mídia semanal
De acordo com um novo estudo compartilhado por Variedade, o conteúdo gerado pelo usuário em plataformas de mídia social agora responde por 39% das horas semanais de mídia consumidas nos Estados Unidos, em comparação com 61% da mídia tradicional.
A seguir está uma análise do uso de mídia, com a televisão tradicional ocupando 18% do tempo total de consumo de mídia, em oposição a 16% para o conteúdo gerado pelo usuário online.
Variety observa que:
“Adolescentes de 13 a 17 anos gastam 56% de seu tempo de mídia com conteúdo criado por usuários, em comparação com apenas 22% entre os consumidores de 55 anos ou mais.”
As descobertas ressaltam a tendência crescente de afastamento da mídia tradicional em direção a plataformas de mídia social mais democratizadas como a principal fonte de entretenimento. A TV tradicional e o vídeo por assinatura, no entanto, atualmente respondem pela maior parte do tempo de consumo de mídia; isso deve ser algo importante a se ter em mente para as marcas.
Embora haja muito valor no conteúdo gerado pelo usuário e vantagens significativas para exposição e desenvolvimento de público em aplicativos sociais, o material definido pelo editor ainda tem seu lugar.
Os jovens consumidores tendem a assistir a conteúdo gerado pelo usuário em vez de assistir à TV
Os jovens estão muito mais alinhados com os criadores individuais que descobrem e assinam, o que é uma tendência significativa de consumo diário para ficar de olho.
Em outras palavras, mantenha-se atualizado com as últimas tendências de consumo, que devem ser interrompidas novamente na próxima década, conforme testemunharemos uma nova geração de uma cena de conteúdo à medida que o metaverso se desenvolve.
O estudo descobriu ainda que cerca de 20 milhões de criadores nos Estados Unidos estão monetizando seu trabalho online, com uma renda média mensal de US $ 768.
“Da receita obtida pelos criadores, 28% é proveniente de mercadorias ou experiências de fãs; 27% é de assinaturas de conteúdo; 27% vem do pagamento à la carte pelo conteúdo; 16% são de dicas; e 2% é de outras fontes. ”
Mercadorias e assinaturas continuam a ser as que mais ganham, com dicas em um distante segundo lugar, apesar dos esforços das plataformas para oferecer mais alternativas de monetização para criadores de conteúdo, a fim de manter suas melhores celebridades.
Isso faz todo o sentido. Embora as pessoas possam gostar e até adorar determinados criadores, é provável que não paguem por nada que possam obter de graça. Para produtores de conteúdo, significa que você deve se concentrar em melhorar sua oferta de valor agregado e maximizar seus fluxos de receita, desenvolvendo produtos ou serviços que você pode fornecer além de seu material regular.
Estudo: plataformas de mídia social como TikTok e Snapchat podem aumentar o risco de depressão
Este estudo é um olhar fascinante sobre o estado atual do mundo da mídia, bem como sobre como as mudanças na distribuição o transformaram. Com isso em mente, se você deseja otimizar as mensagens de sua marca em 2022, convém utilizar o conteúdo gerado pelo usuário para atingir o público adequado. É possível que essa abordagem seja ainda mais bem-sucedida do que anúncios de TV, que há muito são reconhecidos como a escolha de local de anúncio ideal.
