- Uma organização de produtos está sendo estabelecida pela Meta para pesquisar e criar “potenciais produtos pagos” para Facebook, Instagram e WhatsApp, de acordo com um documento interno distribuído aos membros da equipe na semana passada e visto por.
- A empresa ainda está comprometida com o crescimento de seus negócios de publicidade, de acordo com John Hegeman, vice-presidente do grupo de monetização da Meta, que também afirmou que não há planos de cobrar dos consumidores para desativar os anúncios nos aplicativos da empresa.
- Os administradores de grupos do Facebook já podem cobrar pelo acesso ao conteúdo premium, e os autores podem comprar e receber “estrelas” virtuais.
- O WhatsApp disse recentemente que algumas empresas devem pagar pela oportunidade de se conectar com seus clientes, enquanto o Instagram anunciou recentemente que os artistas podem começar a cobrar uma taxa pelo acesso a conteúdo exclusivo.
- Segundo o CEO Mark Zuckerberg, a empresa não manterá um corte na receita de assinaturas e serviços pagos até 2024.
De acordo com um memorando interno entregue aos membros da equipe na semana passada e visto por , a Meta está estabelecendo uma organização de produtos para encontrar e desenvolver “potenciais produtos pagos” para Facebook, Instagram e WhatsApp.
Meta vai trazer recursos pagos para Instagram e Facebook
Com três grandes aplicativos de mídia social que coletivamente têm bilhões de usuários, o novo negócio representa a primeira tentativa sincera da Meta de integrar recursos pagos nesses aplicativos. O motivo de sua criação é que os ajustes da Apple no monitoramento de anúncios do iOS e um declínio geral nos gastos com publicidade digital impactaram severamente os negócios de anúncios da Meta. Pratiti Raychoudhury, ex-chefe de pesquisa da Meta, será o líder do grupo. O nome do grupo é Novas Experiências de Monetização.
John Hegeman, vice-presidente de monetização do grupo na Meta, disse em entrevista ao A Beira que a empresa ainda está empenhada em expandir seus negócios de publicidade e que não há planos de cobrar dos usuários para desativar os anúncios em seus aplicativos. Em suas palavras, “acho que vemos oportunidades para criar novos tipos de produtos, recursos e experiências pelas quais as pessoas estariam dispostas a pagar e empolgadas em pagar”, disse ele. Ele se recusou a entrar em mais detalhes sobre possíveis recursos pagos.
Mesmo que o Meta já ofereça vários recursos premium em todos os seus aplicativos, o gigante da mídia social não tornou a cobrança dos usuários uma prioridade máxima até agora. Meta faz quase todo o seu dinheiro com anúncios. No curto prazo, Hegeman duvidava que os recursos pagos tivessem um impacto significativo nas operações da empresa, mas acrescentou que “por outro lado, acho que se houver oportunidades para criar novo valor e linhas de receita significativas e também fornecer alguma diversificação, isso obviamente será algo que será atraente.”
A longo prazo, disse ele, a Meta espera que os recursos premium desempenhem um papel maior em suas operações. “Em um horizonte de tempo de cinco anos, acho que isso pode realmente mudar a agulha e fazer uma diferença bastante significativa.”
Administradores de grupos do Facebook já podem cobrar pelo acesso ao conteúdo premium, e “estrelas” virtuais podem ser compradas e entregues aos autores. O Instagram revelou recentemente que os artistas podem começar a cobrar uma assinatura pelo acesso a conteúdo exclusivo, enquanto o WhatsApp afirmou recentemente que algumas empresas devem pagar pelo direito de comunicar seus clientes. CEO Mark Zuckerberg declarou em junho que até 2024, a empresa não receberá parte das vendas de recursos e assinaturas pagos.
“Lançar mais maneiras de os criadores ganharem dinheiro no Facebook e Instagram – e compartilhar atualizações que ajudarão os criadores a construir para o metaverso. Estamos caminhando para um futuro em que mais pessoas podem fazer o trabalho criativo de que gostam, e quero que plataformas como a nossa desempenhem um papel para que isso aconteça”, disse Zuckerberg.
O movimento em direção a mais recursos premium não é exclusivo do Meta. Nos últimos dois anos, a cobrança se tornou uma prática cada vez mais comum nas plataformas de mídia social. O Twitter pagou por Super Follows, o TikTok testou assinaturas pagas para autores no início deste ano e o Discord depende exclusivamente de sua assinatura Nitro. Além disso, o Telegram e o Snapchat introduziram níveis de assinatura este ano que abrem novos recursos. A camada paga do Snapchat já provou ser popular. “Estamos obviamente atentos ao que está acontecendo na indústria. E acho que existem várias empresas que fizeram coisas interessantes neste espaço, com as quais espero que possamos aprender e imitar ao longo do tempo”, afirmou Hegeman.
