A Hasbro lançou uma nova rota de licenciamento para seus personagens em mídia de IA e experiências interativas por meio de um estúdio chamado Sixth Wall. O estúdio gerenciará o uso aprovado de IA de personagens da Hasbro para terceiros. Doze personagens, incluindo Optimus Prime e Megatron, estarão disponíveis no lançamento através do ElevenLabs Iconic Marketplace, com planos para mais personagens ainda este ano.
A iniciativa visa combater versões não autorizadas de seus personagens em diversas plataformas e fornecer opções autorizadas para empresas. O lançamento inclui personagens conhecidos como Cobra Commander, Mr. Potato Head e outros do Clue.
Sixth Wall implementa um conceito chamado “Licenciamento Comportamental”, que licencia não apenas imagens e nomes de personagens, mas também sua fala, comportamento e respostas em ambientes interativos. Este modelo de licenciamento inovador é baseado no sistema proprietário da Hasbro, CharacterOS, que rege a personalidade, a voz e os parâmetros de segurança dos personagens. CharacterOS fornece aos licenciados acesso a versões de personagens aprovadas que aderem à marca definida e aos limites de segurança.
O modelo de Licenciamento Comportamental visa interações baseadas em IA em várias plataformas, incluindo chat, voz, jogos e criação de conteúdo. A Hasbro fez parceria com a empresa de áudio AI ElevenLabs para distribuir personagens selecionados em seu mercado. Esta tecnologia utilizará performances de voz de atores autorizados, garantindo que sejam compensados pelas suas contribuições.
O trabalho de voz será restrito a experiências interativas, excluindo filmes e projetos de televisão, com os dubladores participantes sendo pagos por seus papéis. Peter Cullen, que dá voz ao Optimus Prime desde a década de 1980, faz parte do projeto.
As aplicações desta tecnologia podem incluir narrativa interativa, jogos de conversação e robótica, bem como embaixadores de marca de IA e plataformas de envolvimento do cliente. O CEO da Hasbro, Chris Cocks, enfatizou a importância de manter traços de caráter reconhecíveis em aplicações de IA, afirmando que esta iniciativa permite que as marcas integrem personagens em plataformas habilitadas para IA, mantendo sua autenticidade.
Roberta Thomson, CEO da Sixth Wall, observou que a missão do estúdio é garantir que os personagens permaneçam fiéis aos seus criadores, marcas e fãs. A Sixth Wall visa especificamente usuários com 13 anos ou mais e não planeja desenvolver produtos de IA para crianças pequenas, participando de discussões sobre padrões de segurança.
Solicitações de acesso a personagens estão sendo aceitas através do mercado ElevenLabs e do site Sixth Wall, com programas piloto sendo explorados atualmente. No entanto, especialistas como Matthew Johnson levantaram preocupações sobre as implicações dos personagens de IA na publicidade, na privacidade e na percepção das crianças sobre a IA.
A receita da Hasbro aumentou quase 13% ano a ano, para US$ 1 bilhão no primeiro trimestre, com o lucro líquido dobrando para quase US$ 200 milhões em comparação com os números do ano anterior.
