Outro estudo sobre o uso de mídias sociais por adolescentes confirma que o TikTok é atualmente a plataforma mais popular entre os jovens, enquanto a relevância do Facebook em geral continua a diminuir.
De acordo com os dados mais recentes da Pew Researchque entrevistou mais de 1.300 adolescentes norte-americanos e seus pais entre abril e maio deste ano para obter mais conhecimento sobre quais plataformas o público jovem está mais interessado em usar e quanto tempo eles passam em cada aplicativo, esse é o caso.
“[The survey] dos adolescentes americanos de 13 a 17 anos acham que o TikTok é agora uma das principais plataformas de mídia social para adolescentes, com cerca de 67% dos adolescentes dizendo que já usam o TikTok e 16% de todos os adolescentes dizendo que o usam quase constantemente. Enquanto isso, a proporção de adolescentes que dizem usar o Facebook, uma plataforma de mídia social dominante entre os adolescentes na pesquisa de 2014-15 do Centro, caiu de 71% para 32% hoje.”
-Pew Research
Qual é o aplicativo de mídia social mais popular?
Este gráfico mostra que o YouTube continua sendo o aplicativo mais popular entre os jovens, com 95% deles usando-o de forma consistente. Mas agora que a popularidade do Facebook entre os adolescentes diminuiu, o TikTok está claramente em segundo lugar.
Por causa das perdas recentes de públicos mais jovens no Facebook e Instagram, segundo pesquisa interna da própria Meta, a empresa aumentou sua atenção na criação de soluções exclusivas para esse público. Por causa disso, Reels e Stories agora estão recebendo mais atenção. Isso levou a um aumento no uso de bobinas, mas a empresa pode ter ido longe com alguns recursos, que recentemente reduziu em reação ao feedback negativo dos clientes.
Essas estatísticas demonstram a extensão da luta que o Meta enfrenta atualmente para manter a relevância do Facebook, já que os usuários mais jovens continuam abandonando o aplicativo em grande número. Não há dúvida de que o TikTok está colocando novos tipos de pressão nas equipes de desenvolvimento da Meta.
Porque os espectadores mais jovens estão impulsionando as próximas grandes tendências e desenvolvimentos, enquanto os usuários mais velhos, sem dúvida, manterão o Facebook vivo. E embora o Facebook possa não ser uma grande prioridade para o Meta nesse sentido, ele precisa que os jovens adotem seu esforço do metaverso para maximizar a adoção e a ressonância.
Uso do Facebook continua caindo
No entanto, o Twitter também está perto da parte inferior deste gráfico, e parece que essas plataformas de mídia social “tradicionais” estão perdendo popularidade com o público mais jovem, pois as plataformas de vídeo atraem mais usuários e alteram fundamentalmente a atenção do usuário e os comportamentos rotineiros.
A natureza rápida do consumo de mídia no aplicativo está mudando completamente as expectativas e abordagens, o que torna outros formatos de conteúdo mais tradicionais obsoletos em alguns aspectos. Isso explica por que agora vemos tanta replicação entre aplicativos. Não é apenas que as crianças estão passando mais tempo no TikTok.
Em outras palavras, como o TikTok está mudando a forma como os usuários percebem qual conteúdo deveria ser, sua popularidade está praticamente forçando outros aplicativos a se atualizarem. Em outras palavras, provavelmente é uma decisão menos proposital replicar o TikTok e outros aplicativos bem-sucedidos, pois é uma transição necessária para acompanhar a mudança dos padrões do usuário. Aqueles que não tentarem se adaptar de acordo com essas tendências acabarão perdendo.
De acordo com as estatísticas do Pew, os usuários do sexo feminino são mais aliados do TikTok, Instagram e Snapchat, enquanto os usuários adolescentes do sexo masculino são mais aliados do Twitch, Reddit e YouTube.
Uso de mídias sociais por gênero e faixa etária
A pesquisa destaca o papel crucial e de conexão que a mídia social agora desempenha em nosso processo interativo moderno e, inversamente, por que agora é um meio tão potente para promoção e conexão. Isso por si só é provavelmente suficiente para alarme.
Esses são alguns pontos de dados demográficos cruciais para seu planejamento de marketing, que podem orientar suas campanhas de férias e testar designs para determinar sua eficácia. É uma visão intrigante do mercado atual e de como os jovens usam várias plataformas de mídia social. Novamente, isso pode ser muito útil para sua estratégia e, se você quiser se conectar com os jovens, deve estar absolutamente ciente dessas estatísticas.
