No início de 2020, o eSports tornou-se um tema recorrente nas análises de mídia e nas projeções das equipes de marketing e tornou-se uma indústria muito atrativa para anunciar entre as marcas. Essa disciplina cresceu, assim como todos os elementos vinculados a ela.
Por outro lado, além do crescimento do número de pessoas jogando eSports, o número de sua audiência também aumentou. A eclosão da pandemia COVID-19 acelerou todos esses mecanismos e comportamentos.
As marcas optaram por anunciar nos eSports em 2020
O ESports também se tornou o favorito dos anunciantes em um momento em que o marketing esportivo tradicional foi completamente interrompido em 2020. O eSports surgiu para preencher o vazio deixado pelo hiato devido aos confinamentos e precauções de saúde dos esportes tradicionais.
Alguns canais de esportes até encheram suas horas de transmissão com programas de eSports e alguns grandes times tradicionais de esportes os usaram como alavanca para continuar a se conectar com seus fãs.
A mudança também permitiu que os eSports alcançassem pessoas que seguem os esportes convencionais. No entanto, os últimos doze meses aceleraram o processo. Assim, os eSports conseguiram atingir milhões de jogadores e, mais importante para os anunciantes, milhões de telespectadores.
Os dados mais recentes sobre o mercado de eSports e suas transmissões o comprovam. Com base nos dados de um estudo da Newzoo, os confinamentos durante 2020 aceleraram o mercado de streaming ao vivo, que cresceu muito mais rápido do que o esperado e agora consegue se conectar com mais espectadores.
Mas, além disso, plataformas como Twitch emergiram da pandemia vitoriosas e mais populares. Esse crescimento não vai diminuir. Os analistas da Newzoo acreditam que as taxas permanecerão semelhantes em 2021. A tendência de crescimento não terminará neste ano, mas continuará até 2024.
Essa tendência fará com que 2021 já traga números espetaculares. Os analistas da Newzoo acreditam que até o final de 2021 já haverá mais de 700 milhões de espectadores de streaming ao vivo em todo o mundo.
Para atingir esse número de espectadores, deve haver um crescimento de 10% na audiência de streaming ao vivo de jogos este ano. Em 2024, a empresa de análise prevê que já haverá mais de 1 bilhão de telespectadores, graças a uma aceleração nos mercados da América Latina, Ásia-Pacífico e África.
O papel das marcas é enorme
Todos esses números também são interessantes para entender como os hábitos e interesses dos consumidores estão mudando, mas também para estudar como as estratégias e os investimentos dos anunciantes precisam ser ajustados.
Esportes e suas transmissões são um dos pesos pesados do investimento publicitário global, recebendo uma parte substancial dos orçamentos dos anunciantes.
Os anunciantes apostam no esporte por ser o tipo de conteúdo que ainda gera altos índices de audiência e pela conexão emocional dos consumidores com suas equipes. Mas o crescimento dos e-sports deve levá-los a refletir sobre as coisas.
Um estudo recente da Juniper Research estima que os e-sports movimentarão US $ 3,5 bilhões em publicidade e direitos de transmissão até 2025. Isso representará um crescimento de 70% nos próximos quatro anos. Os dados da Newzoo deixam claro que neste ano três quartos da receita gerada pelos eSports está ligada a direitos de mídia e patrocínios.
