Hoje vamos revisar o que é marketing verde e as principais vantagens que ele traz para uma empresa. A sustentabilidade ambiental é uma das questões mais relevantes em todo o mundo e envolve governos, empresas e consumidores. Os consumidores nunca foram tão conscientes do ponto de vista ambiental como são hoje, e isso está impactando os processos organizacionais e de negócios das empresas. A importância de comunicar a sustentabilidade para uma empresa está aumentando exponencialmente. Como nunca antes, as empresas têm uma necessidade cada vez maior de comunicar sustentabilidade e direcionar suas ações sob uma nova bandeira. É assim que o marketing verde nasce.
O que é marketing verde?
O marketing verde é a promoção de produtos, serviços ou atividades descritos como ecologicamente mais seguros ou ambientalmente sustentáveis. Em outras palavras, o marketing ecológico trata de vender a imagem de que sua empresa é ambientalmente consciente. Mas não basta que sua empresa passe a transmitir apenas uma imagem de conscientização, é preciso começar a ter uma verdadeira atitude de transformação e responsabilidade ambiental, social, cultural e econômica.
É um recurso de marketing aliado a ações que visam beneficiar o meio ambiente. Essa estratégia, portanto, visa demonstrar que o método de produção, os produtos ou o comportamento da empresa não prejudicam o ecossistema. Não basta a empresa ter consciência ambiental; deve também demonstrar na prática que é ambientalmente responsável. Para identificar estratégias de marketing verde, as ações costumam ter frases como: “nosso produto não prejudica a natureza” ou “nossos produtos são 100% naturais”.
O marketing verde se refere ao desenvolvimento, marketing e distribuição de produtos projetados para minimizar os efeitos negativos sobre o meio ambiente, em resposta às preocupações ecológicas dos consumidores. O marketing verde insere-se no âmbito da responsabilidade social corporativa das empresas e responde à mudança social que vivemos atualmente. Os consumidores de hoje se preocupam em proteger o meio ambiente e exigem que a ecologia faça parte dos valores das marcas com as quais interagem.
Algumas das características e modos de ação através dos quais você pode reconhecer empresas com estratégias de marketing verdes e sustentáveis são:
- Senso de responsabilidade
- Conservação de recursos
- Conhecedor de economia
- Eles têm um discurso de vendas totalmente sustentável
- Suas ações são relevantes para o meio ambiente
- Eles são honestos com suas ações, tanto internamente com seus funcionários quanto externamente com seus clientes e fornecedores.
- Eles têm a convicção de uma consciência ecológica para a conservação do meio ambiente.
Quando nasceu a estratégia de marketing verde?
As ideias de respeito ao meio ambiente começaram a surgir no final dos anos 60, quando os volumes de produção de materiais artificiais aumentaram e o uso de pesticidas foi questionado, pois eles prejudicavam não apenas as pessoas, mas também os animais e o meio ambiente. No início dos anos 1970, as famosas organizações ambientais Greenpeace e Friends of the Earth desafiaram a ideia de que o homem é o rei da natureza.
O interesse em preservar o meio ambiente também influenciou o mercado do produto. A abordagem verde aos poucos começou a se espalhar: nas décadas de 1960 e 1970, os consumidores começaram a prestar atenção aos produtos ecologicamente corretos, embora, é claro, estivessem longe do marketing verde moderno. Na década de 1980, surgiram várias marcas “verdes”. Entre eles, a marca inglesa de cosméticos The Body Shop ou a rede de supermercados norte-americana Whole Foods, que começou a criar produtos com consciência ambiental.
Finalmente, na década de 1990, as marcas verdes gradualmente deixaram de ser uma história de nicho. Surgiu o marketing verde, ou marketing ecológico, ou seja, a chamada promoção de produtos ou marcas ecologicamente corretos. De modo geral, esses produtos devem ser ecologicamente corretos ou criados por meio de uma produção ambientalmente segura. Eles devem operar sem substâncias tóxicas ou destruidoras da camada de ozônio, bem como sem embalagens excessivas e usar materiais reciclados ou renováveis.
Que tipo de estratégias de marketing verde existem?
A sustentabilidade pode ser encontrada em todas as áreas de negócios. O mesmo vale para marketing verde ou marketing sustentável. De truques rápidos a elegantes campanhas ecológicas, você pode empregar diferentes estratégias de marketing ecológico. Uma estratégia simples é criar “graffiti verde”, ou seja, fachadas e outdoors usando musgo, grama e outras plantas. Aqui, o marketing verde e o marketing líder estão conectados, economizando recursos e esforços. Ao mesmo tempo, não são usados produtos químicos como tintas ou vernizes.
Outra excelente estratégia de marketing verde é o uso de catálogos PDF bem projetados. Enquanto os catálogos físicos são complicados quando se trata de encontrar um produto. Graças aos PDFs você pode atingir um maior número de clientes regulares e potenciais, sem a necessidade de usar folhas de papel, tintas e impressão. Com este tipo de catálogo, você economiza tempo e dinheiro e elimina os efeitos negativos no meio ambiente.
Você também pode usar campanhas de marketing que se concentram em dar certos produtos aos seus clientes em determinadas situações. Canetas, pingentes e similares raramente são usados, quase sempre são descartados. Em vez disso, dê um produto ecológico como um presente: produtos de higiene pessoal feitos de matérias-primas naturais, chás naturais, especiarias orgânicas ou outros produtos de consumo que atendam totalmente ao seu grupo-alvo de clientes em potencial. Surpreenda seus clientes com algo realmente prático e ecologicamente correto.
Quais são as vantagens do marketing verde para marcas e empresas?
- Melhora a imagem da marca e atinge grupos-alvo orientados por valores ecológicos. Hoje em dia, muitos clientes em potencial querem saber que os produtos ou serviços que adquiriram não têm efeito negativo sobre o meio ambiente. Principalmente a geração do milênio que deseja se identificar com marcas que não estão apenas no negócio com fins lucrativos, mas também buscam tornar o mundo um pouco melhor a cada dia. Com o marketing ecológico, você pode transmitir esses princípios de maneira eficaz.
- Isso cria níveis mais elevados de lealdade. Se você estiver disposto a retribuir com seus lucros, criará mais oportunidades para que as pessoas o apoiem. Ou seja, comece usando painéis solares na sua empresa; pode ser um investimento caro que reduzirá sua margem de lucro, mas ajudará a conservar o meio ambiente. Além disso, se sua empresa tem uma verdadeira consciência ecológica e ela é percebida por funcionários, candidatos e clientes, você está dando os passos certos em direção à fidelidade sustentável do cliente.
- Aumenta as margens de lucro. As pessoas estão dispostas a pagar mais por um produto quando a proposta de valor do produto é maior. O marketing verde ajuda você a conseguir isso. Isso dá aos consumidores a oportunidade de contribuir para a preservação do meio ambiente por meio de seus esforços. Como empresa, você tem que investir mais em “processos verdes”, mas os clientes estarão dispostos a pagar mais por eles, então o benefício não diminui e em alguns casos aumenta.
Exemplos de marketing verde
A PepsiCo é uma das maiores produtoras de alimentos e bebidas do mundo, com receitas anuais de mais de US $ 65 bilhões e uma linha de produtos que inclui marcas como Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola e Frito-Lay. Na última década, a PepsiCo tornou-se líder entre as empresas de conservação de água e energia. Os esforços de sustentabilidade da PepsiCo incluem trabalhar com os agricultores para monitorar o uso da água e as emissões de dióxido de carbono para maximizar a produção.
A Nestlé focou sua estratégia ambiental na embalagem. A empresa está empenhada em tornar 100% de suas embalagens reutilizáveis ou recicláveis até 2025. O principal objetivo da Nestlé é ajudar seus consumidores a reduzir as emissões de gases de efeito estufa em pelo menos 20 milhões de toneladas até 2030. Até 2025, a intenção é reciclar 100% do orgânico resíduos (atualmente em 80%). A partir de 2030, a Nestlé pretende processar mais de um milhão de toneladas de plástico.
A IKEA, por sua vez, usa muitas táticas e fontes para gerenciar resíduos e renovar energia: 90% de seus edifícios têm painéis solares, usa parques eólicos para gerar energia, plantou milhões de árvores e a empresa envia apenas 15% de seus resíduos para aterro. A Ikea recebeu vários prêmios por seus esforços de sustentabilidade ambiental. É reconhecida pela Impact Company por demonstrar respeito pelos direitos humanos e econômicos, bem como por sua contribuição ao meio ambiente por meio de esforços regenerativos.