Netflix tem integrado Inteligência artificial generativa (IA) em uma série de televisão original pela primeira vez, sinalizando uma possível mudança nos métodos de produção na indústria do entretenimento. Ted Sarandos, co-chefe executivo da gigante de streaming, confirmou que a IA foi utilizada para criar uma cena de colapso do edifício no programa de ficção científica argentina, O eternaut. Essa aplicação de IA permitiu que a equipe de produção concluísse a sequência significativamente mais rápida e a um custo reduzido, tornando os efeitos visuais avançados acessíveis a produções com orçamentos mais apertados.
A ferramenta generativa específica de IA empregada em O eternaut permitiu que a equipe de produção realizasse a sequência de colapso do edifício em Buenos Aires aproximadamente 10 vezes mais rápido que os métodos convencionais de efeitos especiais. Sarandos afirmou: “O custo disso simplesmente não seria viável para um show nesse orçamento. Essa sequência é realmente a primeira [generative] Imagens finais da IA para aparecer na tela em uma série ou filme original da Netflix. Então os criadores ficaram emocionados com o resultado. ” Essa ação ocorre quando a Netflix registrou um aumento de 16% na receita para US $ 11 bilhões (£ 8,25 bilhões) nos três meses encerrados em junho, com os lucros subindo de US $ 2,1 bilhões para US $ 3,1 bilhões, parcialmente atribuídos ao sucesso do Jogo de lula.
Apesar dos benefícios percebidos, o uso de IA generativa na criação de conteúdo continua sendo uma questão controversa no setor de entretenimento. As preocupações se concentram no potencial da tecnologia de utilizar trabalhos criativos existentes sem consentimento e suas implicações para o emprego humano. Essas ansiedades foram um importante ponto de discórdia durante a greve de Hollywood de 2023, onde a Federação de Televisão e Artistas da Televisão e Rádio dos Atores da Screen defendeu os regulamentos mais rígidos sobre o uso da IA. Em um exemplo notável, refletindo esses medos, o magnata do filme Tyler Perry interrompeu uma expansão de US $ 800 milhões de seu estúdio em Atlanta em 2024, citando preocupações de que os avanços em vídeos gerados pela IA, como os do Sora de Openai, poderiam afetar a segurança do emprego.
No entanto, profissionais do setor como Davier Yoon, co-fundador do estúdio de animação de Cingapura Cravefx, veem a adoção da IA generativa da Netflix como uma progressão esperada. Yoon sugere que as ferramentas de IA ampliem as capacidades dos artistas de efeitos visuais, permitindo que os estúdios menores obtenham estética visual de alto orçamento. Ele comentou: “Parece uma questão de tempo. Ai definitivamente abre o portão para permitir que os estúdios menores obtenham grandes visuais com aparência de orçamento. Por fim, é o artista que decide o que está na imagem final, não na IA”. Essa perspectiva destaca o debate em andamento e o papel em evolução da IA nos processos criativos e de produção da indústria de entretenimento global.
Source: Como a IA criou uma cena -chave em ‘The Eternauts’, da Netflix,
