A Bereal, um aplicativo social de compartilhamento de fotos, está lançando publicidade nos EUA depois de ser adquirida pelo editor móvel francês Voodoo por 500 milhões de euros, pois a empresa procura obter lucro.
Seus formatos iniciais de anúncios incluem anúncios de alimentação projetados para imitar o estilo de postagem de câmera dupla da Bereal e aquisições de marcas de dia inteiro. O aplicativo já testou anúncios com grandes empresas como Levi’s, Nike, Netflix e Amazon, indicando uma abordagem estratégica para o lançamento de publicidade. A Bereal lançará agora uma plataforma completa de publicidade nos EUA, sinalizando uma etapa significativa em sua estratégia de monetização.
Para liderar seus esforços nos EUA, Bereal nomeou Ben Moore, anteriormente de Tiktok, para liderar uma equipe focada em vendas, parcerias e crescimento. Esta nomeação ressalta o compromisso da Bereal em alavancar profissionais experientes para impulsionar seu negócio de publicidade.
A Bereal afirma ter 40 milhões de usuários ativos mensais globalmente, com 5 milhões desses usuários nos EUA. Além disso, Bereal afirma que em seus principais mercados, incluindo EUA, França e Japão, 50% dos usuários são ativos seis dias por semana. No entanto, esses números de envolvimento do usuário não foram verificados independentemente pelo TechCrunch.
Fundada em 2019, a Bereal ganhou popularidade significativa em 2022, após uma rodada de financiamento da Série A de US $ 30 milhões dos investidores proeminentes A16Z e Accel. A natureza efêmera e os recursos exclusivos do aplicativo capturaram a atenção não apenas dos usuários, mas também dos principais players como Meta e Tiktok, que procuraram capitalizar sua viralidade.
Em outubro de 2022, a Sensor Tower estimou que Bereal havia sido baixado 53 milhões de vezes, embora o uso ativo diário fosse relativamente baixo, com apenas cerca de 9% dos usuários ativos do Android abrindo o aplicativo diariamente. Apesar disso, Bereal alcançou um marco cultural quando foi parodiado no Saturday Night Live (SNL) no mesmo mês.
De acordo com dados da AppFigures, Bereal foi baixado 115 milhões de vezes no iOS e Android até o momento, com 33% desses downloads originários dos EUA, no entanto, os números de download do aplicativo diminuíram significativamente desde o seu pico. Os downloads mundiais diminuíram 60% em relação ao ano anterior, de 31,5 milhões em 2023 para 12,7 milhões em 2024, indicando um declínio na trajetória de crescimento do aplicativo.
