Novos dados da empresa de inteligência de mercado digital Similarweb Indica uma mudança significativa na maneira como os usuários acessam as notícias on -line, com as referências do ChatGPT para os editores de notícias experimentando um crescimento substancial. No entanto, esse aumento está se mostrando insuficiente para contrabalançar o declínio em andamento em cliques dos resultados tradicionais de pesquisa, à medida que mais usuários optam por receber suas notícias diretamente das interfaces de pesquisa de IA ou IA.
O relatório destaca uma tendência preocupante para os editores de notícias. Desde a introdução das visões gerais da IA do Google em maio de 2024, a proporção de pesquisas de notícias na Web que concluem sem um clique em um site de notícias aumentou dramaticamente. Esse número aumentou de 56% para quase 69% em maio de 2025. Simultaneamente, o tráfego orgânico para sites de notícias testemunhou um declínio acentuado, despencando de um pico de mais de 2,3 bilhões de visitas em meados de 2024 para menos de 1,7 bilhão atualmente. Isso sugere uma mudança fundamental no comportamento do usuário, onde as informações estão sendo consumidas na interface de pesquisa, em vez de navegar para sites originais de origem.
Em forte contraste com o tráfego de busca em declínio, os avisos relacionados às notícias no ChatGPT viram um aumento surpreendente de 212% entre janeiro de 2024 e maio de 2025. Esse surto ressalta a crescente dependência dos usuários nos chatbots da IA para consumo de notícias. Para os editores de notícias, essa mudança de paradigma significa que estratégias tradicionais, como forte visibilidade nos resultados de pesquisa do Google e práticas robustas de SEO, estão perdendo sua eficácia. O relatório enfatiza que a classificação de pesquisa não se traduz mais no mesmo volume de tráfego de sites do que antes, forçando os editores a reavaliar suas estratégias digitais.
Apesar dos desafios mais amplos, o ChatGPT referências aos editores de notícias está realmente se expandindo a um ritmo impressionante. Os dados similares revelam que, de janeiro a maio de 2024, o ChatGPT dirigiu pouco menos de 1 milhão de encaminhamentos para sites de notícias. No entanto, esse número disparou para mais de 25 milhões em 2025-um aumento impressionante de 25 vezes. Embora esse crescimento seja significativo em isolamento, ele empalidece em comparação com os maciços declínios experimentados no tráfego de busca orgânica, tornando -o um deslocamento insuficiente para as perdas financeiras enfrentadas pelos editores.
O relatório elabora ainda que nem todos os sites de notícias estão enfrentando o mesmo nível de sucesso em atrair referências de IA. Certas pontos de venda estão melhor tendo o desempenho, com a Reuters observando um aumento de 8,9%no ano anterior no tráfego de referência do ChatGPT, seguido pelo NY Post em 7,1%e o Business Insider em 6,5%. Por outro lado, o New York Times, que está envolvido em uma ação contra o Openai, alegando raspagem não autorizada de seu conteúdo, viu consideravelmente menos referências de chatgpt. Apesar de permanecer entre os 10 principais sites que receberam esse tráfego, seu aumento foi de 3,1%mais modesto.
Atualmente, a maioria dos avisos relacionados às notícias no ChatGPT está centrada em tópicos como ações, finanças e esportes. No entanto, o relatório da similarweb observa um interesse crescente em outras categorias, incluindo política, economia e clima. Essa diversificação sugere uma potencial evolução no consumo de notícias orientado a IA, passando do foco em “informações reativas” para um “engajamento orientado a questões” mais profundo por meio de plataformas de IA.
O crescimento das referências de chatgpt é refletido por um aumento mais amplo na base de usuários da plataforma. Nos últimos seis meses, os usuários de aplicativos -chatgpt mais que dobraram, enquanto os visitantes do site aumentaram 52%. Reconhecendo essa tendência, o SimilarWeb está agora oferecendo um serviço a marcas e empresas, permitindo que eles rastreem a presença de sua marca em ferramentas generativas de IA como o ChatGPT e o compare a concorrentes.
Em resposta à pressão crescente dos editores de notícias que lidam com o declínio do tráfego devido à IA, o Google lançou recentemente “Offerwall”. Este serviço, disponível para editores usando o Google Ad Manager, fornece avenidas alternativas de monetização além da publicidade tradicional. O Offerwall permite que os editores experimentem estratégias como micropagamentos ou incentivando os usuários a se inscrever em boletins para acessar o conteúdo, oferecendo opções personalizáveis para atender às necessidades individuais. Outras organizações de notícias também estão explorando vários modelos de monetização, incluindo os paywalls. A indústria já testemunhou uma precipitação considerável, com inúmeras demissões de massa e até a cessação completa das operações para alguns pontos de venda.
Source: As referências de chatgpt não podem compensar o declínio do tráfego do Google
