Neste artigo, abordaremos como a Apple pode trazer mais anúncios para aplicativos do iPhone para aumentar sua receita de anúncios no futuro.
A Apple pode incluir anúncios em mais programas que vêm pré-instalados no seu iPhone e em outros dispositivos Apple, como Mapas, Livros e Podcasts. A Apple testou internamente os anúncios de busca no Maps, de acordo com Mark Gurman da Bloombergque pode oferecer recomendações quando você pesquisa restaurantes, varejo ou outras empresas locais.
Na App Store, a Apple já usa uma estratégia de publicidade semelhante, onde os desenvolvedores podem pagar para que seu aplicativo seja colocado em uma página de pesquisa para uma consulta específica, como “jogos de quebra-cabeça” ou “editor de fotos”. Como Gurman apontou, os anúncios no Maps podem funcionar de forma semelhante, com as empresas pagando para aparecer no topo dos resultados de pesquisa quando os consumidores inserem determinadas frases de pesquisa.
Apple pode trazer mais anúncios para aplicativos do iPhone
Gurman acredita que a Apple também pode adicionar anúncios aos seus aplicativos nativos de Podcasts e Livros. Isso pode permitir que os editores adicionem publicidade em partes específicas de cada aplicativo ou paguem para que seu conteúdo apareça mais alto nos resultados de pesquisa. Podcasts e livros, como o Maps, agora estão livres de anúncios.
Embora a Apple já tenha anúncios na guia Pesquisar da App Store, Gurman acredita que a Apple expandirá os anúncios para a guia Hoje e as páginas de download de aplicativos, o que é consistente com as reivindicações anteriores de 9to5Mac, Apple Insidere MacRumors. Os anúncios na guia Hoje serão exibidos como cartões maiores com a palavra “Anúncio” abaixo do nome do aplicativo, enquanto os anúncios em páginas individuais do aplicativo aparecerão destacados em azul na seção “Você também pode gostar”, de acordo com o 9to5Google.
Gurman também levanta a possibilidade de anunciar no Apple TV Plus, especulando que o negócio pode desenvolver uma camada suportada por anúncios de preço mais baixo, como Netflix e Disney Plus pretendem fazer até o final deste ano. Atualmente, o Apple TV Plus fornece apenas um pacote de assinatura sem anúncios de US $ 4,99 / mês (embora tenha começado a exibir anúncios durante as transmissões ao vivo do Friday Night Baseball).
A Apple começou a exibir anúncios na App Store em 2016, e também o faz em seus aplicativos Stocks e News. De acordo com sua própria política de App Tracking Transparency (ATT), que custou bilhões de dólares às plataformas sociais, a empresa começou a perguntar aos usuários em setembro se eles desejam habilitar os anúncios personalizados exibidos nesses aplicativos.
A ATT permite que os clientes desativem os mecanismos de rastreamento que os profissionais de marketing usam para veicular anúncios personalizados. Pode ter ajudado ao crescimento geral da indústria de publicidade da Apple, forçando as empresas a repensar seus métodos de publicidade. De acordo com dados da empresa de pesquisa Omdiaadquirido pela Insideras vendas de publicidade da Apple crescerão 238%, para US$ 3,7 bilhões em 2021.
A decisão da Apple de adicionar mais anúncios à sua App Store – e talvez Maps, Podcasts e Books – pode indicar que a empresa está tentando ampliar ainda mais seus negócios de publicidade. O Insider informou em maio que Eddy Cue, vice-presidente sênior de serviços da Apple, pretende reorganizar a empresa de serviços da Apple para se concentrar mais em streaming e publicidade. A divisão de serviços da Apple, que inclui publicidade e assinaturas diferentes, aumentou a receita em 12% no último trimestre.
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