Embora quase 4 anos depois que os anúncios políticos do Twitter foram banidos da plataforma, o Twitter anunciou que removeria a restrição imposta a esses anúncios políticos.
Os conservadores criticaram a medida, que contrastava com a decisão do Facebook de permitir que anúncios políticos continuassem a ser veiculados em sua plataforma, embora proibisse anúncios de todos os partidos políticos.
O Twitter está mudando de ideia graças ao CEO Elon Musk. O Twitter disse o seguinte sobre o assunto:
“Acreditamos que a publicidade baseada em causas pode facilitar uma conversa pública sobre tópicos importantes. Hoje, estamos flexibilizando nossa política de anúncios para anúncios baseados em causas nos EUA. Também planejamos expandir a publicidade política que permitimos nas próximas semanas”,
Por que os anúncios políticos do Twitter foram banidos em primeiro lugar?
O Twitter decidiu proibir anúncios políticos no início de 2019, enquanto Jack Dorsey ainda era o CEO da plataforma. Jack Dorsey afirmou que não queria que a plataforma gerasse receita com seu conteúdo político, dizendo:
“Uma mensagem política ganha alcance quando as pessoas decidem seguir uma conta ou retuitar”,
“Pagar por alcance remove essa decisão, forçando mensagens políticas altamente otimizadas e direcionadas às pessoas. Acreditamos que esta decisão não deve ser comprometida por dinheiro.”
-Jack Dorsey, ex-CEO do Twitter
De acordo com Dorsey, não seria “crível” para o Twitter alegar aos consumidores que se dedica a impedir a disseminação da desinformação e, ao mesmo tempo, permitir que os profissionais de marketing atinjam as pessoas com anúncios políticos simplesmente porque pagaram ao Twitter para fazê-lo.
Sem mencionar especificamente o Facebook ou seu CEO Mark Zuckerberg, Dorsey pareceu criticar a postura da empresa em relação à publicidade política. Em um evento da Universidade de Georgetown dedicado a esse conceito, Zuckerberg falou sobre o valor da “livre expressão” na política de anúncios políticos do Facebook em 2019.
Em seu tweet final sobre o assunto, Dorsey fez a seguinte observação:
“Não se trata de liberdade de expressão. Trata-se de pagar pelo alcance. E pagar para aumentar o alcance do discurso político tem ramificações significativas que a infra-estrutura democrática de hoje pode não estar preparada para lidar. Vale a pena recuar para abordar.”
-Jack Dorsey, ex-CEO do Twitter
Anúncios políticos no Twitter estão de volta
O dinheiro é uma das principais razões pelas quais o Twitter deseja que os anúncios políticos voltem ao site. Segundo relatos, o estilo de gerenciamento rápido de Musk, “faça muitas coisas idiotas”, o restabelecimento de contas anteriormente banidas e sua aproximação com indivíduos que defendem agendas de direita e teorias da conspiração fizeram com que o Twitter perdesse patrocinadores. À medida que os EUA se aproximam das eleições de 2024, o interesse pela publicidade política deve aumentar.
Anúncios baseados em causas, que incluem questões como justiça social, envolvimento da comunidade e gestão ambiental, continuam a ser proibidos internacionalmente, mas são permitidos nos Estados Unidos. A única diferença entre um instantâneo mais recente de novembro de 2022 e a versão atual da página oficial do Twitter sobre esse assunto é que “os anunciantes cuja publicidade baseada em causas segmenta apenas os Estados Unidos estão isentos das restrições listadas acima”.
o conta oficial do Twitter Safety anunciou o retorno dos anúncios políticos na plataforma da seguinte forma:
Acreditamos que a publicidade baseada em causas pode facilitar a conversa pública sobre tópicos importantes. Hoje, estamos flexibilizando nossa política de anúncios para anúncios com base em causas nos EUA. Também planejamos expandir a publicidade política que permitimos nas próximas semanas.
— Segurança do Twitter (@TwitterSafety) 3 de janeiro de 2023
Mudanças em anúncios políticos do Twitter podem ser apresentadas para votação dos usuários
A decisão de Elon Musk de banir os links de outras plataformas de mídia social e relançar o Twitter azul recebeu uma grande reação dos usuários da plataforma, e Musk imediatamente se desculpou com os usuários e disse que todas as mudanças na plataforma estariam abertas à votação a partir de agora. O fato de haver anúncios políticos na plataforma também é um grande fator e acreditamos que os usuários expressarão suas opiniões sobre esse assunto.
No entanto, se houver votação, é difícil prever se isso afetará a decisão do Twitter porque o Twitter já havia aberto a votação onde a contagem de visualizações será vista nos tweets, mas a plataforma preferiu aplicar o contrário dos votos e colocar a contagem de visualizações onde eles queriam. Elon Musk, por outro lado, twittou com humor que uma decisão foi tomada contra o resultado da votação:
Então você está dizendo que prefere o certo? heheh
—Elon Musk (@elonmusk) 23 de dezembro de 2022
O desbanimento de anúncios políticos no Twitter acontecerá nos próximos dias. De acordo com muitas fontes, embora o papel do dinheiro nesta decisão seja grande, ainda não há comentários de partidos políticos sobre o assunto. Os Arquivos do Twitter, publicados por um usuário na plataforma Twitter, que já esteve em pauta diversas vezes em 2022 e promovidos por Musk, não serão examinados pelo FBI.
