No primeiro semestre de 2024, cada funcionário da Meta foi responsável por mais de US$ 1 milhão em receita, marcando um recorde da empresa. Essa conquista é ainda mais impressionante considerando os cortes acentuados feitos pela empresa no final de 2022 e no início de 2023.
O crédito por esse sucesso vai em grande parte para as melhorias impulsionadas por IA no sistema de recomendação e na plataforma de anúncios da Meta. Esses avanços permitiram que a gigante da mídia social superasse os desafios impostos pelas mudanças nas políticas de rastreamento de aplicativos da Apple em 2021, que inicialmente ameaçavam impactar o crescimento dos negócios da Meta.
Apesar de experimentar novos empreendimentos como assinaturas e hardware de realidade virtual, a publicidade continua sendo a espinha dorsal dos negócios da Meta. No Q2 deste ano, a publicidade representou impressionantes 98% das receitas da Meta.
Vantagens+ Ferramentas de IA impulsionam negócios de anúncios
A Meta respondeu às mudanças de privacidade da Apple desenvolvendo um conjunto de novas ferramentas de anúncios baseadas em IA, chamadas Vantagem+. Hoje, quase todos os milhões de clientes de publicidade da Meta usam pelo menos um desses produtos. As ferramentas de IA Advantage+ ajudam os anunciantes a escolher alvos e otimizar o posicionamento de forma mais fácil e eficiente.
Um estudo encomendado pela Meta descobriu que um dólar de investimento por anunciante agora gerará US$ 3,71 em retorno, um aumento de 12% desde 2022.
Benefícios além da publicidade
Recomendações de conteúdo orientadas por IA também estão aumentando o engajamento do usuário com os produtos da Meta, resultando em mais inventário de anúncios. As impressões de anúncios na família de aplicativos da Meta (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp e Threads) aumentaram em 10% ano a ano durante o Q2 de 2024.
O futuro da IA na Meta
A Meta agora está investindo pesadamente no desenvolvimento de produtos genAI que permitirão que os anunciantes criem e testem múltiplas iterações do conteúdo criativo dos anúncios. O CEO Mark Zuckerberg prevê um futuro onde os anunciantes podem simplesmente definir um objetivo de negócios e orçamento, deixando o resto para a plataforma de publicidade alimentada por IA da Meta.
No final, o sucesso da Meta em 2024 pode ser atribuído à sua capacidade de alavancar inovações orientadas por IA para superar desafios e impulsionar seus negócios de anúncios. À medida que a empresa continua a investir em pesquisa e desenvolvimento de IA, ela está pronta para manter sua posição como líder no espaço de publicidade digital.
Crédito da imagem em destaque: Maria Shalabaieva/Desaparecer
