A Netflix lançou diretrizes generativas de IA para seus parceiros de fabricação de mídia, com o objetivo de equilibrar a inovação com as práticas responsáveis. As diretrizes, publicadas no Centro de Ajuda do Parceiro, descrevem cenários de baixo risco e de alto risco para o uso de ferramentas de IA ou conteúdo totalmente gerado pela IA nas produções da Netflix. A empresa enfatiza a importância de proteger dados pessoais, defender os direitos criativos, garantir a conformidade legal, respeitar os artistas e manter a confiança do público.
“Na Netflix, vemos essas ferramentas como valiosas auxílios criativos quando usados de forma transparente e responsável”, afirmou a empresa. As diretrizes também abordam as preocupações levantadas pelos sindicatos de Hollywood, instando os criativos a garantir que o uso da IA ”não substitua ou afeta materialmente o trabalho normalmente realizado por indivíduos representados pelo sindicato, incluindo atores, escritores ou membros da tripulação, sem aprovações ou acordos adequados”.
As diretrizes estabelecem padrões para determinar quando o uso generativo da IA precisa ser escalado para revisão. Esses padrões incluem:
- Garantir que as saídas de IA não se repliquem ou recriem substancialmente características identificáveis de material não proprietário ou protegido por direitos autorais ou infringem qualquer trabalho protegido por direitos autorais.
- Garantindo que as ferramentas generativas utilizadas não armazenem, reutilizem ou treinem sobre entradas ou saídas de dados de produção.
- Usando ferramentas generativas em um ambiente com segurança corporativa para proteger as entradas, sempre que possível.
- Tratar o material gerado como temporário e não parte das entregas finais.
- Evitando o uso de Genai para substituir ou gerar novas performances de talentos ou trabalho coberto de sindicatos sem consentimento.
A Netflix enfrentou críticas no início de 2024 por seu uso de IA generativa no documentário *o que Jennifer fez *. A plataforma também reconheceu usando a IA em *The Eternaut *, uma série pós-apocalíptica, onde substituiu o trabalho de uma casa tradicional de VFX por ferramentas movidas a IA. O co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, comentou que o uso da IA em * The Eternaut * resultou em um aumento de dez vezes na velocidade em comparação com os métodos tradicionais. * A eternaut* marcou a primeira instância de imagens finais generativas da IA sendo incorporada em uma série ou filme original da Netflix.
Em um desenvolvimento relacionado, a Netflix está considerando adicionar anúncios gerados por IA aos seus níveis de assinatura de menor preço, um movimento que o presidente de publicidade da empresa descreveu como uma convergência dos recursos tecnológicos e de entretenimento da Netflix.
Source: A Netflix disse ao Partners AI não pode substituir o trabalho coberto de sindicatos
