A Apple arquivou o dispositivo Vision Pro após uma atualização do chip M5 em outubro de 2025, que não conseguiu reacender o interesse do consumidor. A empresa dissolveu a equipe Vision Pro, realocando seus membros para várias outras divisões, e não está desenvolvendo ativamente um fone de ouvido sucessor.
A atualização de outubro de 2025 introduziu um chip M5 junto com uma Dual Knit Band, que forneceu uma taxa de atualização de 120 Hz, 10% mais pixels renderizados e 30 minutos adicionais de duração da bateria, mantendo o preço em US$ 3.499. As vendas continuaram a diminuir, com uma taxa de retorno invulgarmente elevada para a versão M5, superando qualquer outro produto atual da Apple.
A Apple cessou todo o desenvolvimento dos novos modelos Vision Pro, embora não tenha descontinuado formalmente a versão M5 e continue a vendê-la. Os ex-membros da equipe Vision Pro foram transferidos para vários projetos, incluindo o desenvolvimento do Siri, com Mike Rockwell no comando da equipe Siri desde março de 2025.
O Vision Pro, lançado em fevereiro de 2024, enfrentou desafios significativos desde o início. Analistas do Morgan Stanley citaram o custo do dispositivo, o formato e a biblioteca limitada de aplicativos VisionOS nativos como os principais motivos para seu baixo desempenho de vendas. No final de 2025, a IDC estimou que a Apple vendeu apenas 45.000 unidades durante o trimestre de férias, um declínio acentuado em relação às aproximadamente 390.000 unidades vendidas em 2024.
A Apple reduziu drasticamente seu orçamento de publicidade digital para o Vision Pro em mais de 95% nos principais mercados, incluindo os EUA e o Reino Unido. Além disso, relatórios indicaram que a Luxshare, parceira de fabricação da Apple, interrompeu a produção do Vision Pro no início de 2025.
Num pivô estratégico, a Apple está mudando o foco de fones de ouvido imersivos para óculos inteligentes com tecnologia de IA. A empresa está testando quatro designs de armação sob o codinome N50, com possível revelação no final de 2026 e lançamento previsto para 2027. Esses óculos inteligentes incluirão câmeras, microfones e integração com Apple Intelligence, mas não contarão com display em sua versão inicial.
O CEO cessante, Tim Cook, está supostamente investido pessoalmente no desenvolvimento de um produto para rivalizar com os óculos inteligentes Ray-Ban da Meta Platforms. A Apple tem lutado para adaptar a tecnologia Vision Pro para os novos óculos inteligentes devido aos requisitos de energia, concentrando suas ambições de computação espacial em óculos em vez de fones de ouvido no futuro próximo.
