Em uma grande apresentação dos novos produtos de hardware da Xiaomi, a empresa chinesa surpreendeu ao anunciar a mudança de sua identidade visual corporativa, após 10 anos usando o mesmo design.
Nova identidade da Xiaomi busca reforçar seu posicionamento no mercado de alto padrão. A nova imagem da marca foi apresentada sob o nome de “Alive”, com o duplo objetivo de reforçar o posicionamento da Xiaomi no mercado de gama alta e aumentar a notoriedade da marca junto dos públicos-alvo, através de um novo e dinâmico logótipo desenhado pela japonesa Kenya Hara.
O termo “Alive”, que busca abranger a filosofia da empresa chinesa de tecnologia de uma perspectiva visual, foi escolhido porque “a tecnologia é criada por pessoas, que por sua vez estão vivas, então a tecnologia está viva”, explicou Xiaomi em um comunicado .
O equilíbrio dinâmico entre um quadrado e um círculo
Para o processo de renovação, a designer Kenia Hara usou a fórmula matemática conhecida como “Superellipse” -ajustando alguns parâmetros-, para alcançar um equilíbrio dinâmico visualmente ideal entre um quadrado e um círculo. “O novo logotipo apresenta um formato mais ágil, o que representa perfeitamente a flexibilidade, o caráter implacável e a disposição de seguir em frente da Xiaomi”, afirma a empresa.
O novo design adota um contorno mais suave e arredondado nos cantos, junto com a tipografia de “MI” também redesenhada. Claro, a Xiaomi mantém o laranja como cor corporativa, embora também anuncie que usará preto e prata como cores complementares para acomodar as aplicações da linha de produtos de alta qualidade.
Outra novidade da nova identidade da marca é que o logotipo não é fixado nos cantos da praça, mas se adapta ao conteúdo, podendo ser colocado na posição mais adequada.