À medida que a empresa sai de um ano em que grandes marcas se afastaram por questões de moderação de conteúdo, Disney, IBM e Warner Bros. estão de volta ao X. Os que gastam menos aproveitaram seu consumo. Algumas marcas ainda gastam dinheiro em publicidade, mas muito menos do que antes.
Grandes corporações que boicotaram a plataforma para veicular anúncios junto com discurso de ódio e anti-semitismo no X retornaram, apesar de terem rejeitado a plataforma por sua moderação de conteúdo: Disney, IBM, Warner Bros. anunciaram novamente na plataforma, apesar de anteriormente terem evitado fazê-lo. No entanto, o seu renascimento na publicidade não ocorre sem hesitações, baseado numa impressionante redução de 98% nos gastos com publicidade em comparação com o ano anterior.
As grandes marcas estão reacendendo sua confiança no X ou isso é apenas um experimento cauteloso?
Os números contam uma história impressionante: para colocar isso em perspectiva, essas grandes empresas gastaram coletivamente apenas US$ 3,3 milhões em X de janeiro a setembro de 2024, em comparação com US$ 170 milhões de janeiro a setembro de 2023. Esse é um declínio acentuado, dada a frequência com que as marcas são cautelosas. de estar na plataforma. O boicote foi lançado em novembro de 2023, depois que a grande preocupação com os padrões de moderação da plataforma aumentou depois que o proprietário do X, Elon Musk, foi acusado de promover teorias de conspiração anti-semitas. Eles também instaram diversas empresas, incluindo Disney e Amazon, a retirarem seus anúncios como parte de uma coalizão de 163 líderes judeus.
À medida que as marcas abrem suas portas novamente, com certa cautela, as marcas menores têm conseguido uma fresta de esperança. Marcas como Karma Shopping, Canles e Kueez este ano quase cobriram X com quase US$ 68 milhões em campanhas publicitárias, de acordo com MediaRadar. Tal mudança indica uma mudança que poderia sinalizar uma mudança em direcção a um modelo de publicidade de cauda longa, permitindo a outros novos participantes o acesso a um espaço agora menos competitivo. “Este desenvolvimento sugere que X pode evoluir para uma estratégia de anunciante de cauda longa”, disse Meghan Fraze, diretora de produtos da MediaRadar. Seria adequado para novas marcas que desejam interagir com um público sem grande concorrência.”
Os anunciantes que retornaram creditaram a liderança de Linda Yaccarino como CEO da X por ressuscitar parte da confiança perdida dos anunciantes. Musk disse, agradecendo a Yaccarino e sua equipe por seu trabalho: “Só quero dizer que apreciamos muito as grandes marcas que retomaram a publicidade em nossa plataforma! Obrigado, @lindayaX e toda a equipe X, pelo seu trabalho árduo em restaurar a confiança em nossa plataforma.”
No entanto, nem todos os grandes anunciantes estão optimistas quanto ao seu discurso público. A IBM repetiu que mantém sua postura X. Ainda assim, embora Comcast, Disney, Lionsgate e Warner Bros Discovery tenham mantido silêncio sobre seu retorno, eles têm dúvidas sobre o rumo da plataforma a partir daqui.
O resultado das eleições de 2024 nos EUA também poderá mudar a forma como estas empresas abordam a publicidade no X. Dada a estreita relação de Elon Musk com o presidente eleito Donald Trump, as marcas poderão ter de repensar a moderação de conteúdos e a estratégia de mensagens devido a um cenário político em constante mudança. O fenómeno fala de dinâmicas publicitárias mais sofisticadas, em que as marcas tradicionais reentram cautelosamente enquanto os novos participantes exploram as lacunas deixadas para trás.
Crédito das imagens: Furkan Demirkaya/IA de fluxo
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