A plataforma de mídia social X, de propriedade de Elon Musk, adicionou o Twitch da Amazon ao seu processo contra vários ex-anunciantes enquanto eles lutavam contra um boicote publicitário que levou a uma queda acentuada nas receitas. Agora, ativando um conjunto ainda maior de empresas publicitárias, o drama jurídico procura fazer com que estas empresas paguem milhares de milhões de dólares em publicidade, que foram retidos desde que Musk adquiriu a X (antigo nome do Twitter).
Inicialmente apresentado em Agosto, o processo de X alegou que a Federação Mundial de Anunciantes, a CVS Health, a Mars e a empresa dinamarquesa de energia renovável Orsted tinham conspirado com outros para suprimir receitas publicitárias através de um “boicote de grupo”. O processo alterado de Musks, apresentado na segunda-feira em Wichita Falls, Texas, incluía formalmente Twitch como réu, alegando que a ausência da plataforma na lista de publicidade impactou consideravelmente os problemas financeiros de X.
X de Elon Musk processa Twitch e ex-anunciantes por consequências de boicote publicitário
Twitch, por exemplo, evitou veicular anúncios no X após a compra de Musk em novembro passado. A ação faz referência a um GARM documento indicando o “endosso executivo” do Twitch aos padrões de segurança da marca do grupo, aumentando as apostas para o gigante da transmissão ao vivo. O adição também segue Xacordo com a Unilever, que os retirou do processo após o fechamento do negócio, pelo menos por enquanto.
O processo original reivindicou até “bilhões de dólares” em perda potencial de receitas, argumentando que os esforços concertados dessas empresas violaram as leis antitruste dos EUA ao interromper significativamente o fluxo de publicidade para X. A coalizão, GARM, está ligada ao boicote e foi dissolvida do Federação Mundial de Anunciantes, que prometeu levar X a tribunal, garantindo um longo impasse jurídico.
X contra-ataca: Twitch adicionado ao processo de boicote publicitário de um bilhão de dólares de Musk
Embora as receitas publicitárias de X sejam caóticas, os problemas subjacentes são muito piores. Os anunciantes temiam que suas marcas aparecessem ao lado de conteúdo odioso, postagens racistas e todo o conteúdo moderado de que Musk se livrou após sua aquisição. Este desconforto levou muitos a retirarem os seus gastos com publicidade, e a receita da X despencou quase 40% no início de 2023, indicando um declínio acentuado durante a posse de Musk.
Mas ultimamente, alguns dos anunciantes que voltaram nas últimas semanas têm feito isso para tentar se associar a Musk após a vitória de Donald Trump, mas os números das receitas ainda são deprimentes. Enquanto isso, a Sensor Tower diz que os 100 principais anunciantes de X gastaram apenas um por cento a mais em investimento publicitário do que em 2022 e, como um todo, ainda estão abaixo de 64 por cento em relação a 2022.
Em meio a tudo isso, o X também enfrenta uma diminuição constante na sua base de usuários ativos diários nos principais mercados, como os EUA, o Reino Unido e a UE. Isso amplia os tempos já difíceis para o X, pois os relatórios indicam que os usuários estão migrando para concorrentes como Bluesky e Threads. Incluir o Twitch no processo apenas aumenta as dificuldades de Musk e mostra a luta mais difícil dos anunciantes à medida que o cenário da mídia social evolui.
As contínuas lutas legais de X contra Twitch e outros anunciantes são um sinal de uma batalha para recuperar receitas perdidas em uma indústria cada vez mais fragilizada, que enfrenta enigmas de segurança de marca e moderação de conteúdo. Cada avanço legal na restauração da confiança dos anunciantes poderá desfazer a caótica nova era de Musk no comando da X.
Créditos da imagem: Furkan Demirkaya/IA de fluxo
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