A Vodafone está a renovar o seu posicionamento de marca em todos os países onde está presente com um novo slogan: ‘Juntos Podemos’.
O novo posicionamento da Vodafone, suportado por uma campanha de comunicação centrada em comerciais de TV, impressos e publicidade digital, aposta na mensagem de que a união entre tecnologia e sociedade é a chave para a construção de um futuro melhor.
“Em ‘Together We Can’ a ênfase está no“ nós ”e na forma como a colaboração entre o espírito humano e a inovação pode alcançar grandes resultados”, afirma Cristina Barbosa, diretora da marca Vodafone em nota. “A experiência do ano passado com a crise da COVID nos mostrou melhor do que nunca o importante papel que a conectividade e a tecnologia desempenham para manter a sociedade, as empresas e os governos conectados. Como uma empresa orientada para um propósito, a Vodafone está totalmente confiante de que a tecnologia pode melhorar a vida das pessoas e este novo posicionamento cria um novo ímpeto no nosso propósito de nos conectarmos para criar um futuro melhor e permitir uma sociedade digital inclusiva e sustentável. ”
O novo posicionamento da Vodafone foi inspirado nas pesquisas de mercado realizadas pela empresa, que mostraram que a tecnologia está a transformar a vida das pessoas. As descobertas mostram que a tecnologia deixou de ser algo que as pessoas simplesmente gostam para desempenhar um papel muito mais abrangente em todo o mundo, fazendo a diferença especificamente em questões como sustentabilidade e desenvolvimento social.
No ano passado, por exemplo, a sustentabilidade se tornou um influenciador crucial da preferência da marca, com quase 8 em cada 10 entrevistados indicando que era uma questão importante para eles. Nos próximos meses, a mensagem ‘Together We Can’ da Vodafone será posta em ação lançando redes Gigabit que melhoram a conectividade de pessoas e comunidades, adotando tecnologias de comunicação para reduzir as emissões de carbono e apoiando a educação, saúde e bem-estar para criar um sociedade mais inclusiva e sustentável.
A campanha começou no último domingo com um comercial de TV intitulado “The Unstoppable Girl”, no qual uma jovem levanta questões sobre o mundo ao seu redor e o papel que a tecnologia pode desempenhar na cura de doenças, no combate às mudanças climáticas e na inclusão digital. O anúncio, juntamente com uma série de histórias que irão aparecer na publicidade impressa e digital, irá destacar o papel da Vodafone na resposta a essas questões, desde o lançamento das redes 5G, Gigabit, e levando a conectividade às áreas mais remotas do mundo, ao papel do aplicativo DreamLab na luta contra o câncer e do COVID-19.
A campanha irá marcar a revelação de uma identidade de marca renovada com o icónico logótipo das ‘aspas’ da Vodafone e a típica cor vermelha que o identifica. O programa está sendo lançado em 30 países, incluindo alguns países. O trabalho criativo para a campanha “Together We Can” foi realizado pela agência londrina New Commercial Arts e o anúncio de TV foi dirigido por Tom Green, responsável por várias séries de TV premiadas no Reino Unido, como Misfits e Blackout . A compra de mídia é controlada pela Carat.