TikTok, a gigante dos vídeos curtos, está levando suas ambições de comércio social para o próximo nível com o lançamento de sua configuração “Identificar produtos semelhantes”.
De acordo com a especialista em mídia social Lindsey GambleEsse recurso poderoso direciona perfeitamente os espectadores para a guia TikTok Shop, oferecendo-lhes uma seleção selecionada de produtos relacionados com base no conteúdo que estão assistindo.
Como funciona a identificação de produtos semelhantes?
Você pode encontrar esta configuração durante os estágios finais da criação do vídeo (após a edição, etc.) clicando em “Mais opções”.
Aqui está tudo o que você precisa saber:
- Status padrão: está ativado por padrão, mas os criadores sempre mantêm a capacidade de ativá-lo ou desativá-lo
- Conteúdo qualificado: o recurso se aplica a vídeos com análises de produtos, tutoriais, promoções, exibições ou outros casos de uso de produtos relevantes
O algoritmo do TikTok analisará o conteúdo do vídeo e sugerirá itens semelhantes aos espectadores na guia TikTok Shop.
Por que isso é importante?
Essa mudança vem na esteira dos experimentos anteriores do TikTok que visavam tornar todos os vídeos compráveis. Aqui está o que essa nova configuração significa para o TikTok, marcas, criadores e compradores:
- Benefício do TikTok: Uma experiência de compra mais simplificada e intuitiva se alinha ao objetivo da TikTok de se tornar um importante player de comércio eletrônico
- Possíveis preocupações dos criadores: embora seja útil, alguns criadores podem considerá-lo perturbador, pois pode afastar os espectadores dos vídeos
- Incentivando a adoção: Para tornar esse recurso mais atraente, o TikTok poderia aumentar a visibilidade dos vídeos com a configuração habilitada, semelhante às suas estratégias com vídeos e fotos mais longos
Além disso, um componente de afiliado seria uma grande vantagem para todos. Os criadores ganham uma parte da receita de vendas que seus vídeos ajudam a gerar, enquanto o TikTok turbina seu ecossistema de compras.
A evolução dos recursos de compras do TikTok
O “Identificar produtos semelhantes” da TikTok é o mais recente de uma série de iniciativas de comércio social lançadas pela plataforma. Anteriormente, o TikTok começou a testar a capacidade de tornar qualquer objeto em um vídeo entregável sob o nome de TikTok Shop.
Isto sublinha a dedicação da plataforma em transformar a forma como descobrimos e compramos produtos online.
Como isso se compara a Douyin?
O Douyin da China, a versão original do TikTok, obteve enorme sucesso com esta estratégia. Douyin gerou mais de US$ 270 bilhões nas vendas diretas de produtos em 2023.
A TikTok espera claramente recriar esse sucesso nos mercados ocidentais.
Os usuários ocidentais adotarão as compras in-stream?
Embora os gastos dos usuários do TikTok estejam aumentando constantemente, o público ocidental não demonstrou o mesmo entusiasmo pelas compras in-stream que seus colegas chineses.
No entanto, a popularidade crescente do TikTok como ferramenta de descoberta de produtos pode abrir caminho para uma maior aceitação das compras in-stream.
Crédito da imagem em destaque: Olivier Bergeron/Remover respingo.
Source: Uma análise mais detalhada da identificação de produtos semelhantes da TikTok
