Os reguladores da União Europeia multaram a Meta em quase 800 milhões de euros pelas suas práticas anticompetitivas envolvendo o Facebook Marketplace. A multa, no valor de aproximadamente 841 milhões de dólares, marca a primeira ação antitruste contra a empresa por parte da UE, que tem examinado a Big Tech quanto ao seu domínio de mercado e práticas comerciais.
UE diz que Meta abusou do seu domínio no mercado de publicidade online
A Comissão Europeia impôs a pesada penalidade após uma longa investigação, concluindo que a Meta abusou do seu domínio no mercado de publicidade online para reforçar injustamente o seu serviço de Marketplace. Ao integrar o Marketplace ao Facebook, a Meta forneceu acesso imediato a milhões de usuários, dando-lhe uma vantagem sobre os concorrentes no espaço de anúncios classificados. A investigação da comissão revelou que a Meta não só distorceu a concorrência, mas também impôs condições comerciais desfavoráveis aos serviços rivais, recolhendo dados de concorrentes que anunciavam nas suas plataformas para fortalecer a sua posição no Marketplace.
Margrethe Vestager, a comissária da UE responsável pela concorrência, declarou: “A Meta deve agora parar com este comportamento”. A comissão concluiu que, ao vincular o seu negócio de anúncios classificados online à sua rede social, a Meta forçou os utilizadores a uma experiência que poderiam não ter escolhido, marginalizando assim as alternativas competitivas. Vestager enfatizou que estas práticas são ilegais sob as leis antitruste da UE.
Meta, no entanto, contesta as conclusões. Em comunicado, a empresa argumentou que a decisão não estabelece qualquer dano concorrencial aos seus rivais ou consumidores. Ele também observou que os usuários do Facebook escolhem se querem ou não interagir com o Marketplace, afirmando que a plataforma operava em um mercado próspero e diversificado ao lado de concorrentes como eBay e Vinted. A Meta comprometeu-se a cumprir a decisão da UE e, ao mesmo tempo, preparar-se para recorrer, o que poderá levar a uma longa batalha jurídica.
Este caso remonta a 2021, quando os reguladores da UE e do Reino Unido iniciaram investigações sobre as práticas da Meta. Embora o Reino Unido tenha concluído a sua investigação no ano passado – depois de a Meta ter feito certas concessões – as ações da UE culminaram nesta multa substancial. A recente decisão segue um padrão de sanções significativas contra vários gigantes da tecnologia, à medida que a UE continua a desafiar comportamentos monopolistas, tendo já multado a Google e a Apple em somas substanciais por infrações semelhantes.
O foco dos reguladores vai além do Marketplace; A Meta enfrenta um escrutínio contínuo em relação à conformidade do Facebook e do Instagram com os regulamentos da UE sobre segurança infantil e integridade eleitoral. A empresa já enfrentou várias multas por violação das rigorosas leis de privacidade da UE e foi atingida com uma multa recorde de 1,2 mil milhões de euros no ano passado por violações da privacidade de dados.
Com os reguladores a reforçar o seu controlo, a decisão marca um momento crucial nos esforços da UE para garantir uma concorrência leal na indústria tecnológica. À medida que a Meta lida com esta multa e potenciais recursos, sublinha uma narrativa mais ampla em que as empresas tecnológicas devem navegar num cenário regulamentar complexo, mantendo ao mesmo tempo práticas de mercado competitivas. A resposta das partes interessadas da indústria será provavelmente acompanhada de perto, uma vez que poderá estabelecer precedentes sobre a forma como as plataformas digitais funcionam na Europa e fora dela.
Crédito da imagem em destaque: Guillaume Périgois/Unsplash
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