O Twitter copiará o modelo de anúncios em histórias que o Instagram usa desde 2017. As chamadas ‘Frotas’ do Twitter terão anúncios em tela cheia.
O Twitter está cada vez mais procurando maneiras de monetizar sua plataforma. Fez isso com modalidade própria paga sem ir mais longe e em breve veremos em alguns países outra forma de gerar receita nessa rede social: anúncios nas Frotas, ou seja, histórias no Twitter.
Esses anúncios são uma reminiscência poderosa daqueles no Instagram. A plataforma de Mark Zuckerberg integra anúncios em tela cheia em suas histórias, que são intercaladas com as histórias de outros usuários. Agora, o Twitter copia esse mesmo modelo de negócios, incluindo esse tipo de anúncio.
E o fará da mesma maneira; anúncios em tela cheia dentro das Frotas, incluindo a opção ‘deslizar para cima’ tão famosa no Instagram. O anúncio foi feito pela rede social de Jack Dorsey apenas esta semana.
Anúncios em tela cheia
Os anúncios funcionarão como os das Histórias do Instagram. O formato será em 9:16, eles permitirão vídeos de até 30 segundos e terão a opção de deslizar para cima. As empresas poderão acessar as métricas e o alcance de seus anúncios, incluindo impressões, visualizações, cliques ou visitas ao site associado.
Dessa forma, o Twitter quer transformar o Fleets em “outdoors em tela cheia” para os anunciantes, como explica Justin Hoang, gerente de produto sênior do Twitter. Além disso, o Twitter já fez parceria com alguns anunciantes para trazer esses anúncios para as Frotas atuais.
O Twitter admitiu abertamente que, para eles, a interação do usuário com as histórias na plataforma é desconhecida para eles. Jack Dorsey, CEO do Twitter garantiu que eles ainda tinham que aprender para quem eram essas Frotas e quais medidas eles tomariam em relação a elas. O primeiro era transformá-los em uma fonte adicional de receita para a rede social.
E faz sentido. Atualmente, o Twitter implementa os anúncios nas linhas do tempo dos usuários, com o rótulo de tweets promovidos. Isso implica que os usuários provavelmente não interagirão com esses anúncios; em uma Frota, esses anúncios são muito mais proeminentes e interativos. Além disso, afinal, o Instagram os adiciona em suas Histórias desde 2017 e também os inclui em Reels, sua alternativa ao TikTok.
Por enquanto, os primeiros anúncios colocados em Frotas fazem parte dos testes que estão a ser realizados pela rede social para verificar qual a recepção desta nova funcionalidade na comunidade Twitter, pelo que é difícil saber quando veremos estes anúncios implementados em alguns países.
