Twitch introduziu um recurso de compras ao vivo, desenvolvido pela Amazon Ads, que permite aos espectadores comprar produtos diretamente em um stream. O anúncio foi feito antes da TwitchCon em San Diego. A plataforma está lançando a capacidade em parceria com a elf Cosmetics, submarca da elf Beauty. Um elemento comprável intitulado “eyes.lips.first” aparecerá no canal Twitch oficial da marca, elfYOU!, permitindo aos usuários comprar produtos elfos sem sair da transmissão. Patrick O’Keefe, diretor de comunicações integradas de marketing da elf, disse que a iniciativa foi projetada para “capacitar as jogadoras, celebrar a criatividade e construir confiança na interseção da maquiagem e da cultura de streaming”. A Elf estabeleceu sua presença no Twitch pela primeira vez em 2020 e trabalha frequentemente com criadores de conteúdo de jogos. Este desenvolvimento segue outras integrações de comércio social, como o TikTok Shop, lançado em 2023. O recurso do TikTok permite que as empresas exibam produtos e coloquem vídeos afiliados nos feeds dos usuários, com os criadores ganhando comissões sobre as vendas geradas por suas promoções.

Source: Twitch adiciona compras ao vivo via Amazon Ads