De acordo com o TikTok, a subsidiária de sua controladora ByteDance está enviando e vendendo as mercadorias que estão sendo colocadas à venda no “batida da moda” parte de varejo do aplicativo. O Financial Times primeiro as novidades sobre o recurso, que está em fase de testes no Reino Unido. A área de compras traz produtos bastante apreciados em filmes virais, como equipamentos para remoção de cera de ouvido.
A empresa disse em comunicado na quinta-feira que o novo projeto de comércio eletrônico não está sendo testado nos Estados Unidos. Em vez disso, afirma que está se concentrando em trazer novos comerciantes para o serviço TikTok Shop, que permite que as marcas vendam produtos no site.
A mudança de comércio eletrônico do TikTok: da TikTok Shop ao Trendy Beat
Embora a nova função Trendy Beat não esteja sendo testada atualmente nos Estados Unidos, pode muito bem estar. No mês passado, o TikTok enviou um pedido de marca nos EUA para Trendy Beat, indicando que o recurso de teste pode ser disponibilizado em breve nos EUA. Produtos de vestuário como vestidos, cachecóis, chapéus, sapatos, roupas de banho, máscaras para dormir, suéteres, saias, camisas, ternos e outros estão incluídos no pedido de marca.
De acordo com o Financial Times, “Projeto S” é o nome interno da intenção da ByteDance de começar a vender seus itens por meio do aplicativo de vídeo. De acordo com o artigo, o Project S faz uso do conhecimento do TikTok sobre os produtos que estão se tornando cada vez mais populares no aplicativo, permitindo que a ByteDance compre ou produza tais produtos. Segundo relatos, a ByteDance obtém esses produtos por meio de uma rede de fornecedores.
O novo recurso é um afastamento da atual estratégia de comércio eletrônico da TikTok, que é representada principalmente por meio do mercado TikTok Shop, e mostra que a empresa está tentando competir com varejistas como Amazon e Shein. Porém, com essa nova função, o TikTok estaria vendendo seus itens ao invés de permitir que as empresas vendam seus produtos diretamente no app como faz com Loja TikTok. Com o novo modelo de negócios, o TikTok operará uma loja online da mesma forma que Noções básicas da Amazon e Ela dentro mercado e fornecer seus itens mais vendidos.
TikTok testa a experiência de compra Trendy Beat
O anúncio ocorre quando o TikTok está em processo de recrutamento de empresas como PacSun e Revolve para sua TikTok Shop, que está passando por testes beta nos Estados Unidos desde novembro do ano passado. De acordo com relatórios anteriores do Financial Times, TikTok Shop obteve grande sucesso nos mercados da Ásia. Ainda assim, a empresa teve dificuldade em ganhar impulso no Reino Unido. Consequentemente, não deveria ser surpreendente que a corporação tenha decidido testar o novo esforço de comércio eletrônico no Reino Unido antes de considerá-lo nos Estados Unidos.
É importante observar que, embora o TikTok ainda esteja trabalhando na implementação da funcionalidade de compra, muitos dos aplicativos que competem com ele estão recuando em seus esforços de comércio eletrônico, pois não obtiveram sucesso em ganhar popularidade. Em janeiro, o Instagram acabou com sua página de loja e mais tarde anunciou que iria descontinuar suas operações de compras ao vivo. Em agosto de 2022o Facebook também encerrou a funcionalidade de seu serviço de compras ao vivo.
O aplicativo TikTok já tem um impacto significativo no comportamento de compra de seus usuários, embora a empresa esteja apenas nos primeiros estágios de desenvolvimento de suas atividades de comércio eletrônico nos Estados Unidos. Devido ao potencial do aplicativo de vídeo para inspirar compras instantâneas, a expressão “TikTok me fez comprar” tornou-se bastante comum.
No TikTok, a palavra agora tem 7,4 bilhões visualizações, enquanto a hashtag correspondente tem 59,3 bilhões de visualizações. O novo recurso de compras no aplicativo impulsionaria substancialmente mais dessas compras, permitindo aos consumidores acesso rápido e direto a uma experiência de descoberta e compra. Consequentemente, haveria um aumento significativo no número total de vendas.
Você sabe como desativar as visualizações de perfil no TikTok?
Crédito da imagem em destaque: Unsplash
Source: Trendy Beat: a resposta do TikTok para Amazon e Shein