Depois que o McDonald’s encerrou suas operações na Rússia, empresas como o tio Vanya estão procurando substituir o negócio de hambúrgueres. A ação de Mcdonald faz parte de um movimento maior de empresas que fogem do país como resultado de sua agressão contra a Ucrânia, que resultou em sanções ocidentais. Por outro lado, o tio Vanya parece estar se preparando para invadir o mercado russo de hambúrgueres com um logotipo que parece enganosamente semelhante.
Tio Vanya pode substituir restaurantes do McDonald’s na Rússia
O logotipo amarelo e vermelho do tio Vanya parece muito, mas muito familiar aos icônicos Arcos Dourados do McDonald’s.
Parece que o logotipo do McDonald’s está inclinado 90 graus para a direita. Fazem parte da letra “B” do alfabeto cirílico, que corresponde ao “V” de “Vanya”.
Mesmo que nenhum desses novos restaurantes tenha aberto ainda, parece que o objetivo é assumir o controle dos restaurantes McDonald’s abandonados. O nome do novo restaurante vem da peça do século 19 de Anton Chekhov, “Tio Vanya”.
A ocupação de marcas registradas começou na Rússia.
Em 12 de março, foi protocolado um pedido de registro de marca para o logotipo do McDonald’s com as palavras "Tio Vânia."
A Duma russa havia sugerido anteriormente que a Rússia substituiria todos os McDonald’s por "do tio Vânia."
h/t @Oh_89 #McDonalds pic.twitter.com/JlUfkLK67J
— Josh Gerben (@JoshGerben) 16 de março de 2022
Na semana passada, Vyacheslav Volodin, o presidente da câmara baixa do parlamento russo, sugeriu que as empresas russas deveriam assumir os restaurantes do McDonald’s:
“Eles anunciaram que estão fechando. Bem, ok, perto. Mas amanhã nesses locais não deveríamos ter McDonald’s, mas tio Vanya’s. Os empregos devem ser preservados e os preços reduzidos.”
O presidente da Rússia, Vladimir Putin, disse que o país pode ignorar patentes de países que ele considera hostis. Na semana passada, Putin apoiou uma proposta para nacionalizar empresas estrangeiras que deixaram a Rússia. As mudanças permitem que o tio Vanya assuma o espaço anteriormente ocupado pelo McDonald’s na Rússia.
A história do McDonald’s na Rússia
O McDonald’s chegou à União Soviética em 1990 e tornou-se um símbolo da vitória do Ocidente sobre o comunismo no final da Guerra Fria, inaugurando uma era de liberdade. A União Soviética entrou em colapso pouco depois. Desde então, o McDonald’s cresceu em popularidade entre russos e ucranianos, ambos ex-membros da União Soviética.
O McDonald’s é o maior restaurante de serviço rápido do mundo, com mais de 36.000 locais em 119 países. No ano passado, a empresa faturou US$ 23,2 bilhões em receita. A empresa anunciou que continuará pagando salários integrais aos funcionários na Ucrânia, onde havia 108 restaurantes antes da guerra, e na Rússia, onde a empresa tem quase 850 restaurantes e 62.000 trabalhadores.
“Estamos passando por interrupções em nossa cadeia de suprimentos, além de outros impactos operacionais”, disse o CEO Chris Kempczinski em um e-mail aos funcionários publicado no início deste mês. Ele disse que é impossível saber quando a empresa poderá reabrir na Rússia.