A Tiktok está lançando um conjunto de novas ferramentas destinadas a capacitar os anunciantes a criar campanhas mais direcionadas e eficazes na plataforma. Introduzido na cúpula anual do anunciante da empresa em 3 de junho, as atualizações incluem recursos avançados de IA e métodos simplificados para as marcas se conectarem com conteúdo gerado pelo usuário.
Uma nova ferramenta significativa é chamada de destaque do Insight. Esse recurso fornece aos anunciantes dados detalhados sobre como o público -alvo está se envolvendo com a plataforma. No Insight Spotlight, os anunciantes podem classificar meticulosamente os usuários por dados demográficos e indústria. Isso lhes permite ver com precisão que tipos de vídeos ressoam com grupos específicos e identificam palavras -chave associadas ao conteúdo popular nesses segmentos.
Indo além dos dados brutos, o Insight Spotlight incorpora a IA para gerar sugestões de conteúdo para os anunciantes. Por exemplo, a Tiktok forneceu um exemplo em que a IA recomendou uma marca “produzir conteúdo de vídeo focada na ‘saúde hormonal’ para usuários de língua inglesa e de língua inglesa” e sugeriu, incluindo uma palavra-chave específica para aprimorar a descoberta. Outra capacidade ao Insight Spotlight é sua capacidade de analisar o histórico de visualização de identificar tendências emergentes de conteúdo, dando às marcas uma visão antecipada de quais tópicos estão ganhando força.
Essas novas ferramentas representam a função crescente de Tiktok como mecanismo de pesquisa para muitos usuários. A empresa afirma que um quarto dos usuários inicia uma pesquisa dentro de 30 segundos após a abertura do aplicativo. Refletindo esse comportamento, as marcas agora podem comprar espaço de anúncio diretamente nas páginas de resultados de pesquisa do Tiktok, capitalizando a intenção do usuário.
Outra adição importante é o conjunto de conteúdo, projetado para simplificar o processo de alavancagem de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) para fins de publicidade. O Content Suite agrega vídeos de usuário examinados que mencionam especificamente uma marca. Isso permite que os anunciantes naveguem facilmente através do UGC relevante em uma única interface e, significativamente, solicite permissão diretamente através da plataforma para redirecionar esses vídeos como anúncios. Esse processo centralizado ignora o método anterior e menos eficiente das marcas que precisam localizar manualmente vídeos e depois negociar direitos de uso com criadores por meio de canais externos, como mensagens diretas ou comentários. O Content Suite integra essa etapa crucial diretamente no ecossistema Tiktok, tornando mais eficiente para as marcas aproveitar o endossos autênticos do usuário.
Coletivamente, essas novas ferramentas sinalizam um movimento em direção a um cenário de publicidade mais sofisticado e orientado a dados no Tiktok. Ao fornecer aos anunciantes insights granulares, recomendações movidas a IA e acesso simplificado ao conteúdo gerado pelo usuário, a Tiktok está permitindo que as marcas criem campanhas mais adaptadas, oportunas e com probabilidade de ressoar com públicos específicos na plataforma.
Source: Tiktok apresenta novas ferramentas de direcionamento e conteúdo de anúncios
