Neste artigo, analisaremos o relatório de ganhos da Meta para o segundo trimestre de 2022, que mostra um declínio na receita pela primeira vez em uma década.
A década de crescimento ininterrupto de receita do Facebook chegou ao fim. O relatório de ganhos da Meta revelou sua primeira redução anual de receita no segundo trimestre, uma queda de 1%, para US$ 28,8 bilhões, e antecipou que o crescimento no terceiro trimestre pode ser significativamente menor. A empresa-mãe, Meta, viu todos os seus lucros caírem 36%, para US$ 6,7 bilhões. A divisão Reality Labs, encarregada de realizar as fantasias de metaverso de Mark Zuckerberg, perdeu US$ 2,8 bilhões no trimestre.
Relatório de meta ganhos para o segundo trimestre de 2022 revela um declínio na receita
Enquanto Wall Street previu a primeira queda no crescimento das vendas Anúncio de ganhos de quarta-feira, ele ressalta o quão desafiadora a empresa de Meta se tornou de repente em todas as frentes. A mensagem “Peça para não rastrear o aplicativo” da Apple nos iPhones reduziu a eficácia dos anúncios da Meta, fazendo com que a empresa perdesse US$ 10 bilhões em receita publicitária somente no ano passado. E agora, à medida que a economia desacelera, os profissionais de marketing estão cortando seus gastos.
Enquanto isso, para competir com o TikTok, a Meta está redesenhando o Facebook e o Instagram para enfatizar vídeos curtos e postagens que seu sistema sugere aos usuários. Em uma teleconferência com analistas, Zuckerberg previu que a porcentagem de pessoas materiais visualizadas no Facebook e no Instagram de contas que não seguem mais que dobrará no próximo ano. Construir a IA necessária para que isso aconteça, ele afirma, é um investimento caro.
Apesar da perda de receita, a Meta conseguiu aumentar em 3% o número de usuários diários do Facebook, para 1,97 bilhão, revertendo uma queda preocupante de usuários observada alguns trimestres antes. Meta disse que 2,88 bilhões de pessoas usam seus programas sociais – Facebook, Messenger, Instagram e WhatsApp – todos os dias, um aumento de 4% em relação ao ano anterior.
Zuckerberg afirmou que a empresa notou “tendências de engajamento” no Facebook que eram “mais fortes do que prevíamos”, devido em parte a um aumento na visualização de vídeos. Reels, o formato de vídeo curto da empresa voltado para o TikTok, afirma ele, está ganhando mais rápido do que o Stories, que a empresa roubou do Snapchat alguns anos atrás. A empresa prevê que o Reels seja um gerador de receita a longo prazo, mas, por enquanto, a empresa está enfatizando o Reels e não ganhando muito dinheiro com eles.
“Este é um período que exige mais intensidade, e espero que façamos mais com menos recursos”, afirmou Zuckerberg durante a conferência de resultados com investidores, ecoando declarações que ele fez à equipe recentemente sobre corte de custos. “Acho que vamos passar por esse período como uma organização mais forte e disciplinada.”
Destaques do relatório de ganhos Meta para o segundo trimestre de 2022
- Família diária de pessoas ativas (DAP) – O DAP foi de 2,88 bilhões em média para junho de 2022, um aumento de 4% ano a ano.
- Pessoas ativas mensais da família (MAP) – MAP era de 3,65 bilhões em 30 de junho de 2022, um aumento de 4% ano a ano.
- Usuários ativos diários do Facebook (DAUs) – As DAUs foram de 1,97 bilhão em média para junho de 2022, um aumento de 3% ano a ano.
- Usuários ativos mensais do Facebook (MAUs) – MAUs eram 2,93 bilhões em 30 de junho de 2022, um aumento de 1% ano a ano.
- Impressões de anúncios e preço por anúncio – No segundo trimestre de 2022, as impressões de anúncios entregues em nossa família de aplicativos aumentaram 15% ano a ano e o preço médio por anúncio diminuiu 14% ano a ano.
- Despesas de capital – As despesas de capital, incluindo pagamentos de principal em arrendamentos financeiros, foram de US$ 7,75 bilhões no segundo trimestre de 2022.
- Compartilhar recompras – Recompramos US$ 5,08 bilhões de nossas ações ordinárias Classe A no segundo trimestre de 2022. Em 30 de junho de 2022, tínhamos US$ 24,32 bilhões disponíveis e autorizados para recompras.
- Caixa, equivalentes de caixa e títulos negociáveis – Caixa, equivalentes de caixa e títulos negociáveis eram de US$ 40,49 bilhões em 30 de junho de 2022.
- Número de funcionários – O número de funcionários foi de 83.553 em 30 de junho de 2022, um aumento de 32% em relação ao ano anterior.
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