O Pinterest está lançando uma nova iniciativa chamada “Pinterest TV”Para se envolver com a popular tendência de comércio ao vivo, que já floresceu na China.
#PinterestTV está aqui com episódios ao vivo nos dias de semana às 15h PST / 18h EST começando em 8 de novembro. Experimente algo novo com @ TomDaley1994, chat fashion com @CSiriano, ou conserte o seu #PinterestFail com Monica Suriyage. Prepare-se para sintonizar: https://t.co/RMpRokrviR pic.twitter.com/fu8auVezYa
– Pinterest (@Pinterest) 1 de novembro de 2021
O que é Pinterest TV?
Conforme explicado por Pinterest:
“Hoje estamos anunciando o Pinterest TV, uma série de episódios ao vivo, originais e compráveis com criadores diretamente no Pinterest. Os episódios de TV do Pinterest são atualizados a cada dia da semana e serão gravados e disponibilizados para que os Pinadores os visualizem sob demanda e salvem e assistam novamente mais tarde.
Todas as sextas-feiras, os produtos chegarão em um ambiente de compras ao vivo, onde os Pinners podem aproveitar os descontos de marcas como Patagonia, All Birds, Crown Affair, Melody Ehsani, Outdoor Voices, Mented e muito mais. Basta clicar no ícone da TV no canto superior esquerdo do aplicativo Pinterest para ver os episódios, interagir com os apresentadores, fazer perguntas pelo chat e obter respostas ao vivo. ”
Como parte do evento “Creators Connect”, o Pinterest tem testado a transmissão ao vivo como meio de aumentar as vendas de comércio eletrônico. A plataforma acaba de lançar uma coleção de transmissões ao vivo voltadas para celebridades como parte de sua iniciativa ‘Creators Connect’, com o aplicativo agora permitindo que os usuários transmitam seus próprios vídeos.
O primeiro serviço de transmissão de televisão ao vivo, o YouTube TV é a próxima etapa no mesmo caminho, trazendo um novo nível de envolvimento imediato e atividade de compra diretamente para o aplicativo – bem a tempo para a corrida das compras de Natal.
O Pinterest também está tentando ajudar produtores extras a estabelecer seus próprios canais de compras ao vivo, bem como um novo projeto que os ajudará a fazer isso.
“Junto com o Pinterest TV, o Pinterest está lançando um estúdio virtual onde os produtores do Pinterest trabalham diretamente com cada criador para desenvolver conteúdo exclusivo, fornecendo suporte A / V“ nos bastidores ”e indo ao vivo com episódios envolventes”.
Isso ajudará a ampliar o foco de compras ao vivo da plataforma, além de fornecer mais oportunidades para os vendedores venderem por meio do aplicativo.
Além disso, a relevância das compras online como uma tendência de foco para praticamente todos os aplicativos sociais se deve ao crescente interesse no comércio eletrônico devido à epidemia e ao potencial que a compra in-stream pode oferecer para receita direta e compartilhamento de receita para criadores, padrões de uso e assim por diante.
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“Não é um aplicativo social”, mas sim “um repositório de conceitos”
O Pinterest há muito se concentrava na descoberta e compra de produtos antes da epidemia, com o CEO Ben Silbermann observando em 2016 que “não era um aplicativo social”, mas sim “um repositório de conceitos”. Comprar sempre foi uma progressão natural e tem trabalhado para tornar sua visão de comércio eletrônico uma realidade desde então, com ferramentas simplificadas de ingestão de catálogos, integrações de plataforma de compras, oportunidades de visualização de produtos de RA, descoberta aprimorada e muito mais.
Por causa dessas conexões, não é nenhuma surpresa ver o Pinterest mergulhar na tendência de compras ao vivo, que já é popular na China e foi adotada pelo Instagram, TikTok e YouTube, entre outros.
É bem possível que se torne a próxima grande mudança. De fato, de acordo com a McKinsey, o setor de comércio ao vivo da China alcançará US $ 423 bilhões em valor até o final do próximo ano.
É rápido, estimulante e pode induzir um comportamento de compra impulsivo, ao mesmo tempo que auxilia no desenvolvimento de consciência e conexão com a marca.
É possível que se torne um componente importante das compras no Pinterest, e talvez até mesmo de todo o processo de compra.
Pinterest TV é a resposta da plataforma para compras ao vivo. Uma vez que o Pinterest já está focado em exibir mercadorias em que os indivíduos possam estar interessados, adicionar experiências de compra ao vivo faz sentido.
