- O Tinder está testando uma nova oferta de assinatura chamada “Tinder Vault”, destinada a indivíduos ricos dispostos a pagar US$ 500 por mês.
- A assinatura ofereceria um serviço de concierge personalizado, um “passaporte premium” para acessar membros influentes e outros recursos exclusivos.
- A empresa ainda está em fase inicial de testes, deixando a porta aberta para abandonar a ideia.
- A mudança parece ser uma tentativa de entrar no mercado de namoro de alto nível, semelhante a outros aplicativos de propriedade do Match Group.
- O conceito de “Tinder, mas para gente rica” não é novo, mas resta saber se o Tinder Vault terá sucesso ou será abandonado.
O Tinder está desenvolvendo um novo nível de assinatura chamado “Tinder Vault”, destinado aos ultra-ricos que estão dispostos a pagar US $ 500 por mês para acessar uma variedade de recursos exclusivos. A assinatura ofereceria um serviço de concierge personalizado que funciona como um serviço de aconselhamento de artistas 24 horas por dia, 7 dias por semana, um “passaporte premium” que dá aos usuários acesso aos seus “membros mais ativos e influentes” e um “status especial” e “prioridade pass” que sugerem ainda mais aumentos de perfil do que os outros níveis de assinatura do Tinder.
De acordo com um relatório de Empresa rápida, o diretor de produtos da empresa, Mark Van Ryswyk, confirmou que o recurso ainda está em seus estágios iniciais e que a empresa está deixando espaço para mudar o nome, preço ou qualquer outro aspecto dessa oferta em potencial. Ele também disse que o novo recurso seria uma extensão dos recursos atuais do Tinder, e parecia implicar que os casamenteiros humanos da vida real podem não chegar ao produto final.
Tinder Vault é destinado a pessoas ricas
A assinatura do Tinder Vault parece ser uma jogada da empresa para atrair indivíduos de alto patrimônio líquido que procuram amor ou companhia com outras pessoas semi-influentes. O recurso ainda está em fase de testes, e a empresa mantém as opções em aberto caso decida abandonar a ideia por completo.
O Tinder não é o primeiro aplicativo de namoro a oferecer opções caras de acesso. Sua empresa-mãe, Match Group, possui vários aplicativos de namoro, incluindo Hinge e OkCupid, e no ano passado comprou a plataforma de namoro The League, que vem com algumas opções de acesso bastante caras e é descrita como “pessoas poderosas (e empoderadas). que estão prontos para um relacionamento de longo prazo.”
Apesar das demissões em setores de alto pagamento, como tecnologia, os assinantes da Liga permaneceram estáveis, sugerindo que ainda há um mercado para aplicativos de namoro sofisticados. A mudança do Tinder para esse espaço pode ser vista como uma tentativa de explorar esse mercado e ampliar suas opções de monetização.
No ano passado, o Match Group informou que sua receita total caiu 2% em comparação com o mesmo período de 2021, e o CEO da empresa, Bernard Kim, mencionou que esperava lançar uma “nova campanha de marketing ousada” para o Tinder em 2023. Juntamente com recursos de descoberta expandidos, seu roteiro de produtos menciona “recursos de assinatura premium” e “preferências de descoberta premium” na categoria de “ampliação da monetização”.
O conceito de “Tinder, mas para pessoas ricas” não é totalmente novo, mas resta saber se o Tinder Vault vai decolar ou será totalmente abandonado. Por enquanto, a empresa está mantendo suas opções em aberto e testando as águas para ver se há mercado para esse nível de assinatura.
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Source: Pague $ 500 pelo Tinder Vault e deslize para a direita para a elite
