Em uma reviravolta surpreendente, o recente rebranding do Twitter para “X” está sob escrutínio devido ao mau uso do @x identificador do Twitter, que foi assumido sem aviso ou compensação para o seu legítimo proprietário. A transição para a nova identidade, aparentemente uma carta favorita do proprietário Elon Musk, foi repleta de passos aleatórios que agora levantaram sobrancelhas e preocupações.
A propriedade do @x Twitter identificador foi confirmado para estar na posse de Gene X Hwangproprietária do estúdio corporativo de fotografia e videografia, Fotografia Laranja. Para grande consternação de Hwang, a empresa, agora identificada como X, reivindicou o identificador como sua propriedade, deixando-o sem qualquer aviso prévio ou compensação financeira. Em resposta à situação, uma carta foi enviada a Hwang pela empresa, agradecendo-lhe por sua lealdade e oferecendo um gesto aparentemente simbólico de apreciação – uma variedade de mercadorias X e um tour pela sede da X.
A aquisição da alça é apenas parte do fiasco
No entanto, a questão do identificador @x foi apenas uma parte do fiasco maior em torno da mudança de marca do Twitter para X. Relatórios indicam que a empresa falhou em garantir os direitos de propriedade intelectual da marca “X”, um descuido crítico, considerando outras empresas como Microsoft, Meta, e outros têm reivindicações de vários Marcas “X”. Adicionalmente, Twitter negligenciou obter permissão da cidade antes de remover a sinalização do Twitter de seu prédio, levando à intervenção policial. Além disso, as atualizações do site e do aplicativo estavam incompletas, pois ainda incentivavam os usuários a “pesquisar no Twitter” ou “Tweetar” apesar do rebranding.
Outra revelação surpreendente veio à tona quando foi descoberto que o Twitter não havia procurado garantir o identificador @x do Twitter com antecedência para seu rebranding. Como resultado, a conta do Twitter foi renomeada como “X”, mas o identificador continuou exibindo “@Twitter” até recentemente.
Gene X Hwang expressou seu espanto por não receber nenhuma comunicação da empresa sobre o identificador @x que ele possuía e havia definido como privado, especialmente considerando o rebranding corporativo. Embora ele estava aberto a discutir o assunto com a empresa, ele não recebeu nenhuma compensação financeira por abrir mão do controle. Tipicamentenomes de usuários on-line sob demanda cobram preços altos quando vendidos em mercados secundários, chegando a milhares de dólares. No entanto, Hwang foi simplesmente deixado com o cabo sendo tirado dele, um resultado decepcionante para seu proprietário original.
Pelo fato de que depois de apreender ou usurpar o identificador @x, a empresa não ofereceu nenhuma compensação além de algumas mercadorias e uma visita ao escritório, que deveria ter sido de pelo menos alguns milhares de dólares, é evidente que o rebranding corporativo do Twitter para X foi prejudicado por uma série de erros infelizes e uma falta de previsão. Embora permaneça dentro dos direitos do Twitter reivindicar o identificador @x, o incidente levantou questões sobre tratamento justo e compensação para usuários leais que se encontram envolvidos em tais situações.
Tudo fica bem quando termina bem
—x (@x12345678998765) 26 de julho de 2023
À medida que as notícias da aquisição corporativa do identificador @x se espalharam, o Twitter rapidamente fez sua transição oficial para @x, e Gene X Hwang, agora usando o identificador @x1234567998765, tuitou, “Tudo fica bem quando termina bem.” No entanto, isso pode não ser o fim da discussão, pois as consequências do rebranding continuam a se desenrolar, provocando debates sobre propriedade digital e responsabilidade corporativa.
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Source: O Twitter apreende o identificador @x sem qualquer compensação para o proprietário