Os podcasts se tornaram uma das estrelas do Spotify. Já vimos as diferentes propostas exclusivas que chegaram à plataforma das mãos de grandes celebridades.
O Spotify está tendo sucesso com podcasts e pode considerar oferecê-los por assinatura
E a estratégia está valendo a pena para o Spotify. Conforme mencionado em seu relatório financeiro, um quarto dos usuários ativos mensais escolhe podcasts na plataforma.
Dentro Q4, tínhamos 2,2 milhões de podcasts na plataforma. Notavelmente, 25% do total de nossas MAUs interagiram com conteúdo de podcast no quarto trimestre. Continuamos a ver um forte crescimento no consumo de podcast, com horas de consumo no quarto trimestre quase dobrando em relação ao quarto trimestre de 2019.
E, conforme repetido em diferentes partes do relatório, eles veem os podcasts desempenhando um papel importante no crescimento do público. E junto com esses dados, também surge a possibilidade de que eles considerem diferentes modelos para monetizar podcasts.
Isso não é nada surpreendente, como vamos lembrar que no ano passado, o Spotify lançou uma pesquisa detalhando 4 planos diferentes relacionados a podcasts. Esses planos variavam de US $ 4 a US $ 8, oferecendo acesso a conteúdo exclusivo de podcast (episódios, entrevistas etc.), com e sem publicidade.
Spotify mencionou que esta era apenas uma de suas muitas pesquisas de rotina destinadas a melhorar a experiência do usuário. No entanto, na seção de perguntas e respostas da apresentação do relatório trimestral, eles trouxeram esse tópico novamente e se os usuários estariam dispostos a pagar por podcasts.
Daniel Ek mencionou que ainda é um tema em evolução ver como monetizar áudio na Internet, mas que haverá diferentes modelos, seja por meio de assinatura baseada em anúncios ou outras alternativas, que as empresas de mídia irão implementar no futuro. E o Spotify, sem dúvida, seguirá a mesma estratégia.
Uma estratégia que será independente do modelo de negócios que o Spotify implementa para conteúdo musical. Lembremos que agora os podcasts estão disponíveis, sem qualquer tipo de restrição, tanto para usuários gratuitos quanto para usuários premium. Claro, com anúncios.