Spotify divulgou um novo relatório de ganhos. Embora tenha aumentado o número de assinantes pagos, lamenta ter ficado aquém das expectativas de usuários ativos mensais (MAU).
Segundo dados da plataforma de música sueca, já tem 165 milhões de assinantes pagantes, além de 365 milhões de usuários ativos mensais no segundo trimestre de 2021. Representa um aumento ano-a-ano de 20% e 22%, respectivamente, desde o último trimestre.
Naquela época, eles tinham 158 milhões e 356 milhões de assinantes premium e usuários ativos mensais.
“A maioria de nossas principais métricas (crescimento de assinantes, receita, margem bruta e receita operacional) teve desempenho melhor do que o esperado neste trimestre”, disse a empresa em seu relatório. “A exceção foi nas MAUs, onde ficamos aquém do nosso intervalo de orientação.”
É assim que o Spotify explica os motivos do fracasso em atender às expectativas dos usuários ativos mensais.
“O desempenho das MAUs foi mais lento do que o esperado principalmente devido ao consumo mais leve de usuários durante a primeira metade do trimestre”, acredita. “COVID-19 continuou a pesar sobre nosso desempenho em vários mercados e, em alguns casos, interrompemos as campanhas de marketing devido à gravidade da pandemia.”
“Separadamente”, acrescenta ele, “um problema de registro de usuário associado a uma plataforma global de terceiros criou um atrito de ingestão inesperado, que também afetou o crescimento da MAU. Esse problema já foi resolvido. ”
O valor dos podcasts para o Spotify
Nos podcasts, fala-se de um aumento “modesto”. A plataforma adquiriu recentemente os direitos exclusivos de Call Her Daddy e Dax Shepard’s Armchair’s Expert, além da empresa Podz. Este último possui tecnologia que automatiza o processo de criação de clipes de pré-visualização em momentos-chave dos podcasts.
Spotify diz que a porcentagem de usuários ativos mensais em podcasts “melhorou modestamente” em comparação com os trimestres mais recentes. Existem 2,9 milhões de programas disponíveis na plataforma, em comparação com 2,6 milhões no último trimestre.
Um valor semestral muito positivo para a plataforma é a receita suportada por publicidade. “Eles excederam nossa previsão”, observam os executivos, “impulsionados por uma forte demanda subjacente (beneficiando as vendas e os preços) e ajudados por comps sustentados por anúncios favoráveis em comparação com os baixos COVID-19 do ano passado.”
Canais de vendas diretas e podcasts foram fundamentais para impulsionar a publicidade.
No total, foram lançados 100 novos podcasts originais e exclusivos do Spotify. Para saber mais sobre os ganhos do Spotify no trimestre, você pode clicar em o link da empresa.
