O último relatório do Snapchat usa modelagem de mix de marketing para revelar como os anúncios Snap ajudam as marcas de CPG a promover seus produtos na plataforma de mídia social. Um dos principais desafios do marketing de CPG é que, à medida que os consumidores compram itens de CPG tanto online quanto na loja, isso torna a atribuição de gastos diretos a campanhas digitais mais desafiadora.
Análise Snapchat: ROI para anunciantes de CPG
A modelagem do mix de marketing fornece uma visão mais precisa do impacto de suas campanhas de publicidade online, o que nem sempre pode ser facilmente observado. O sistema utiliza informações do ponto de venda e pontos de dados internos e online.
Snap explica a análise assim:
“Primeiro, analisamos benchmarks de retorno sobre o investimento (ROI) usando o banco de dados MMM Normative Benchmarking da Nielsen Compass para benchmarks de 104 semanas no quarto trimestre de 2020, bem como os dados anteriores dos dois trimestres anteriores. Em seguida, selecionamos um conjunto representativo de cinco anunciantes dos EUA na vertical de Cuidados Pessoais e Beleza, e a Nielsen construiu um conjunto de dados agregado das vendas de cada anunciante, gastos com anúncios Snapchat, gastos com anúncios na televisão e gastos em outros canais digitais usando seu conjunto de dados Ad Intel , informações de preços e outras variáveis. ”
Os resultados mostram que é possível aumentar o conhecimento do produto e a ressonância da marca para uma marca de CPG executando anúncios no Snapchat.
Os anúncios instantâneos forneceram um ROI muito melhor do que todos os outros tipos de publicidade mencionados. Seu desempenho foi o dobro dos benchmarks gerais, sociais e digitais.
“Na verdade, o Snapchat mostrou 1,7x o retorno sobre as vendas de anúncios em comparação com a publicidade na televisão e é 2,7x mais eficaz na entrega de vendas para os anunciantes.”
Além disso, quando se trata de campanhas de AR, o Snap define as lentes de AR como uma das formas mais eficazes de publicidade:
“Ao avaliar os anunciantes na categoria de Cuidados Pessoais e Beleza, as lentes AR foram uma das formas mais eficazes de publicidade medida, em parte devido ao elemento experiencial que outras formas de publicidade não oferecem.”
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É realmente sobre o criativo, e nem toda marca será capaz de fazer campanhas de RA para suas promoções. Mas os dados sugerem que vale a pena investir em AR, se você conseguir.