O último relatório de benchmarks de mídia social da QI rival oferece o contexto muito necessário, revelando taxas médias de engajamento em vários setores nas principais plataformas de mídia social.
Com a tendência de queda nas referências de mídia social para muitas marcas, está cada vez mais difícil avaliar o verdadeiro desempenho do seu conteúdo.
Esses números estão caindo porque suas estratégias estão falhando ou mudanças maiores na plataforma estão impactando o alcance e o engajamento?
Vamos revisar juntos o relatório Social Media Benchmarks do Rival IQ.
Principais insights do relatório Social Media Benchmarks
Antes de mergulhar em números específicos, é importante compreender o panorama mais amplo. O engajamento reduzido não é apenas um problema que sua marca enfrenta.
Vários fatores podem estar em jogo:
- Mudando hábitos de consumo: Muitos usuários agora preferem o consumo passivo de conteúdo nas redes sociais, em vez do envolvimento ativo. Esta mudança tem implicações na forma como medimos o sucesso da mídia social
- Alcance orgânico reduzido: As plataformas continuam a ajustar algoritmos, muitas vezes priorizando conteúdo recomendado por IA em vez de postagens de marcas orgânicas
- Aumento da concorrência: O grande volume de conteúdo que disputa atenção nas redes sociais intensifica a competição por visibilidade
O relatório Rival IQ, baseado em extensa análise de dados, destaca algumas tendências principais (você pode acesse o relatório completo aqui):
Facebook é uma mistura
Embora a taxa média de engajamento em O Facebook mostrou um ligeiro aumento para 0,063%ainda é incrivelmente baixo em geral. Indústrias como esportes, ensino superior e marcas de bebidas alcoólicas continuam a ter uma ligeira vantagem.
A taxa global de envolvimento é baixa e a força persistente de setores específicos aponta para a importância de conteúdos que estimulam comunidades apaixonadas. Os conteúdos desportivos suscitam frequentemente reações e debates instantâneos, enquanto as instituições de ensino superior podem alavancar a sua autoridade e as redes de antigos alunos de forma mais eficaz.
Para marcas fora desses setores favorecidos, o potencial do Facebook reside na construção de comunidades engajadas em torno de interesses ou valores de nicho. Considere utilizar Grupos do Facebook para promover interações mais significativas e aumentar o envolvimento.
Dado o declínio no alcance orgânico, pode ser necessário explorar opções pagas, como anúncios direcionados no Facebook, para amplificar sua mensagem, mesmo que seu envolvimento orgânico pareça baixo.
Instagram está diminuindo o engajamento
Engajamento médio em Instagram caiu para 0,43%. Isto marca um declínio constante nos últimos anos.
O foco constante do Instagram em conteúdo de vídeo curto (Reels) para competir com o TikTok impactou significativamente o envolvimento da marca. Aqueles que não se adaptaram a este formato com Momentos de alta qualidade provavelmente terão um alcance reduzido.
Embora os Momentos sejam cruciais, não negligencie totalmente outros formatos. Postagens estáticas, carrosséis e histórias do Instagram ainda têm um papel a desempenhar, principalmente na apresentação de produtos ou no destaque de histórias mais longas.
Resista à tentação de aproveitar todas as tendências virais apenas para ter visibilidade. Os usuários do Instagram recompensam a autenticidade, portanto, mantenha-se fiel à voz da sua marca enquanto experimenta novas formas de conteúdo.
Twitter está estável, mas os números são baixos
Os Benchmarks de Mídia Social nos mostraram que o Twitter (apesar de suas várias controvérsias) mostra uma relação relativamente taxa de engajamento constante de 0,029%o que não é surpreendente dadas as suas taxas de tráfego de referência historicamente baixas.
O Twitter sempre se preocupou menos com o reconhecimento da marca em massa e mais com conversas em tempo real, comunidades de interesse de nicho e atualizações oportunas.
Se a sua marca opera em um espaço onde as últimas notícias ou insights do setor são importantes, o Twitter ainda tem valor, conforme visto no relatório Social Media Benchmarks. Priorize o envolvimento com seu público, fornecendo informações valiosas e participando de hashtags relevantes.
A plataforma de publicidade do Twitter pode oferecer oportunidades de alcance direcionado, especialmente quando ocorre em torno de eventos cruciais ou tópicos de interesse jornalístico relevantes para o seu setor.
A queda do TikTok
Embora a média do TikTok a taxa de engajamento por clipe caiu para 2,63%, permanece significativamente mais alto do que outras plataformas, de acordo com o relatório Social Media Benchmarks. As marcas que dominam o estilo único da plataforma ainda podem alcançar um alcance substancial.
A fase inicial de crescimento explosivo do TikTok está se estabilizando. À medida que mais marcas inundam a plataforma, a competição por atenção aumenta naturalmente, daí a queda no engajamento.
O sucesso no TikTok exige uma compreensão profunda das tendências virais, sons e técnicas de edição de vídeo que atendem a períodos curtos de atenção. Marcas que priorizam conteúdo original e divertido terão maiores chances de eliminar o ruído.
Colaborações com influenciadores TikTok de nichos específicos podem oferecer uma exposição significativa da marca. Identifique criadores com alinhamento genuíno com sua marca, em vez de focar apenas na contagem de seguidores.
O que o relatório Social Media Benchmarks significa para sua marca?
O relatório de benchmarks de mídia social não significa que a qualidade do seu conteúdo seja ruim. Eles refletem um ambiente de mídia social mais amplo, onde todas as marcas enfrentam um envolvimento reduzido.
Veja como ajustar:
- Concentre-se na compreensão do público: O sucesso depende de adaptar a sua presença ao público distinto de cada plataforma e às suas preferências
- Reavaliar KPIs: considere mudar as principais métricas apenas do engajamento. Rastreie conversões, inscrições por e-mail ou outros indicadores que se alinhem diretamente com as metas de negócios
- Abrace a adaptabilidade: Fique à frente monitorando constantemente novas tendências, atualizações de algoritmos e plataformas emergentes
O relatório Social Media Benchmarks do Rival IQ destaca desafios compartilhados por muitas marcas. Compreender essas tendências maiores ajuda você a analisar seu desempenho de forma realista.
Lembre-se de que o sucesso nas redes sociais não consiste apenas em perseguir curtidas e comentários; é sobre conectar-se com o público certo de maneiras significativas e gerar resultados de negócios tangíveis.
Crédito da imagem em destaque: Joanna Kosinska/Remover respingo.
Source: O relatório de benchmarks de mídia social oferece informações valiosas sobre a taxa de engajamento
