Hoje vamos falar o que é remarketing e como você pode aplicá-lo em suas campanhas. Nenhuma empresa desconhece a importância de ter um bom departamento de marketing para criar estratégias diferenciadas de posicionamento da marca. É fundamental definir a visão, missão e valores da empresa para poder, a partir daí, começar a criar a mensagem e a ideia que se pretende vender. Desta forma, também será possível definir o segmento de mercado a ser almejado e garantir que as campanhas sejam especialmente direcionadas.
No entanto, a tecnologia nos forneceu inúmeras ferramentas para tornar essas operações muito mais específicas. Por exemplo, com a ajuda do Google Ads, podemos realizar ações de remarketing e assim atingir usuários que já conhecem a marca ou os produtos e que têm, portanto, muito mais oportunidades de conversão. Mas o que é remarketing e como podemos dar vida a ele em nossas empresas para maximizar as vendas?
A seguir, veremos do que se trata esse conceito. Embora já exista há muito tempo, foi reinventado pelo Google e suas novas tecnologias, criando um novo mundo à nossa disposição para nos posicionarmos no topo e superarmos nossos concorrentes.
O que é remarketing?
A primeira coisa a saber é que o remarketing tem como alvo o grupo de pessoas que já visitaram nosso site, portanto, as estratégias que vamos criar devem ser traçadas levando em consideração que estamos almejando usuários que já tenham uma certa disposição para o nosso produto. , o que é muito diferente das chamadas campanhas de liquidação a frio, por exemplo. Ou seja, acompanhamos potenciais clientes interessados que alguma vez visitaram a nossa loja online ou o nosso site e, por exemplo, não concluíram uma compra.
É aqui que aparecem os famosos “cookies”, que funcionam como detectores desses internautas e começam a gerar uma base de dados que será utilizada para remarketing.
Será para essas pessoas que o produto será anunciado novamente enquanto navegam na web, buscando atraí-las novamente e captar sua atenção para de alguma forma tentá-las com a compra. Portanto, podemos dizer que o remarketing é uma estratégia criada para ter um efeito direto e concreto sobre o que chamamos de ROI, ou seja, o retorno do nosso investimento.
Confidencialidade e banco de dados: como funciona?
Nos últimos anos, houve um aumento considerável no uso da Internet e, com ele, nas informações pessoais confidenciais que deixamos na Internet. Como resultado, tornou-se necessário criar leis de proteção de dados para regular a situação e proteger os usuários.
No entanto, o remarketing não apresenta qualquer inconveniente com a proteção de dados, uma vez que os cookies atuam apenas como uma etiqueta ou um marcador para identificar quais sites ou artigos foram consultados pelo usuário. Portanto, não usa nomes, idades ou quaisquer outros dados para os quais deva ser solicitada permissão de acesso. É o usuário quem dá esse consentimento ao entrar em uma página da web e aceita o uso de cookies.
Como nos aplicamos ao remarketing em uma campanha?
Existem diferentes estratégias e formas de implementar esta ferramenta. Dependendo de como os usuários são atraídos e dos tipos de anúncios exibidos, podemos distinguir diferentes tipos:
O padrão, que faz uso do associado rede de exibição que existe entre endereços da web, portanto, quando um usuário da Internet está simplesmente navegando em determinadas páginas, os anúncios do seu produto serão exibidos, expandindo e promovendo a imagem da sua marca.
Outra opção é dinâmica, que atua como potencializador. O anúncio aparecerá quando o cliente já demonstrou interesse em um produto e continua a ser exposto a ele.
Outras maneiras de se inscrever no remarketing são por meio de dispositivos móveis, que costumamos usar para fazer download de diferentes aplicativos ou sites específicos para Androids, e que serão a isca para continuar exibindo nossos anúncios.
As buscas, seja no celular ou no computador, são outras formas de acionar o remarketing, com as famosas palavras-chave, que serão registradas e associadas aos anúncios que você deseja vender.
Através das redes sociais você também pode aplicar estratégias de remarketing, com a ajuda do YouTube, você pode usar o remarketing de vídeo, seus canais abrem um grande portal para este tipo de vendas. Em seus vídeos costumam aparecer os diversos anúncios que estão associados ao material que está sendo visualizado ou a buscas anteriores que o usuário tenha feito, e permite captar a atenção do consumidor para conhecer o produto antes de prosseguir com o vídeo com o qual estava interagindo na rede.
Fácil de usar e excelentes benefícios
Um detalhe importante que não deve ser esquecido é que você não precisa ser um profissional de marketing para implementar essas campanhas de remarketing. Os passos a seguir são simples e você só precisa entrar no painel de configuração do Google Ads para selecionar o tipo de estratégia que queremos, a área geográfica e mais alguns detalhes para definir nosso plano de ação.
Você pode encontrar guias muito fáceis de como fazê-lo em diferentes sites ou vídeos que irão guiá-lo sobre como publicar seus anúncios.
Os benefícios desta ferramenta tecnológica aplicada ao marketing são inúmeros e podemos dizer que o principal é que permite criar anúncios personalizados, direccionados para um determinado sector e com funcionalidades que irão captar a atenção desse utilizador.
Além disso, você pode acompanhar o ciclo de compra desses internautas, ver se eles visitam uma página várias vezes para conseguir um artigo, mas a deixa inacabada, e também permite que você descubra seus interesses de acordo com o que veem na internet.
Mas os benefícios não param por aí; graças à Internet, as possibilidades de alcance da nossa marca crescem exponencialmente, já que ela não se limita mais a uma localização geográfica específica ou a investir muito dinheiro em campanhas; Basicamente, permite-nos chegar a milhões de pessoas e continuar a manter a nossa marca em vigor.
Isso significa que não só é útil poder fazer vendas naquele momento, mas também é importante refrescar a imagem e o conceito do nosso produto, que pode não ser comprado naquele momento, mas pode ficar presente na memória potenciais consumidores futuros.
Finalmente, nenhum plano de ação faz sentido se não houver maneiras de medir os resultados. E esta ferramenta permite; possui um grande número de possibilidades de configuração para que o dono da marca possa realizar diferentes análises para conhecer detalhadamente as medidas de sua campanha, e até mesmo fazer alterações de acordo com o que for visualizado.
Mais uma vez, a tecnologia coloca ao nosso alcance a possibilidade de facilitar objetivos e fazer crescer o nosso negócio.