O que é Lemon8? Essa é uma pergunta que ouvimos com frequência hoje em dia. A ameaça iminente de uma proibição do TikTok nos Estados Unidos fez com que sua empresa-mãe, ByteDance, lutasse para promover outro de seus aplicativos de mídia social – Lemon8. Este aplicativo, que se autodenomina uma “comunidade de estilo de vida”, disparou nas classificações da App Store dos EUA, chegando ao 9º lugar na parada de aplicativos principais (excluindo jogos).
Lemon8 nunca havia sido classificado no Top 200 General Charts nos EUA, de acordo com dados fornecidos pela empresa de inteligência de lojas de aplicativos. data.airelatou TechCrunch. Esse salto repentino para o Top 10 provavelmente se deve a um impulso significativo na aquisição de usuários pagos, embora os dados exatos sobre as instalações nos EUA ainda não estejam disponíveis.
Lemon8 foi lançado globalmente em março de 2020 e desde então ganhou 16 milhões de downloads, sendo o Japão seu principal mercado. Embora os números exatos de instalações nos EUA sejam desconhecidos, o provedor de inteligência de aplicativos estimativas Apptopia que o aplicativo tem atualmente 4,25 milhões de usuários ativos mensais. A Apptopia ainda não viu evidências de gastos do Lemon8 em pesquisa paga na App Store ou no Google Play, mas sugere que o aplicativo pode ter campanhas de instalação paga que ainda não estão visíveis.
No entanto, é possível que a ByteDance esteja aproveitando seus próprios canais de mídia social para impulsionar as instalações de aplicativos. No TikTok, vários criadores começaram a postar recentemente sobre o Lemon8, com muitos novos vídeos aparecendo nas últimas 24 horas. Alguns suspeitam do súbito interesse no aplicativo, imaginando se é uma forma de marketing de influenciadores pagos por parte da ByteDance.
No mês passado, o Insider informou que a ByteDance estava lançando discretamente o Lemon8 nos EUA e no Reino Unido e pagava aos criadores para postar no aplicativo para semear seu conteúdo inicial nos EUA. É possível que alguns dos novos vídeos do TikTok que promovem o Lemon8 também sejam uma forma de marketing de influenciadores pagos.
Muitos dos vídeos do TikTok que promovem o Lemon8 descrevem o aplicativo como uma mistura de Pinterest e Instagram, usando a mesma linguagem dos influenciadores pagos pela ByteDance para promover o aplicativo no Insider. Uma busca pela palavra-chave “Lemon8” no TikTok rende mais de 350 vídeos publicados nas últimas 24 horas, sendo que um grande número deles são críticas positivas que incentivam os usuários a baixar o aplicativo.
Embora o Lemon8 possa não ser um plano de backup viável para uma proibição do TikTok, já que os legisladores dos EUA podem considerar restrições a aplicativos móveis além do TikTok, a ByteDance não hesita em usar influenciadores para promover seus aplicativos. A empresa até enviou influenciadores a Washington antes da audiência do Congresso da semana passada para fazer lobby em nome do TikTok.
É normal que “What is Lemon8?” é uma pergunta comum nos dias de hoje, porque o #Lemon8 A hashtag atualmente tem 2,3 bilhões de visualizações no TikTok, embora isso inclua conteúdo em idiomas não americanos e não ingleses de um período maior. A hashtag #TikTokBan também cresceu para 1,7 bilhão de visualizações no TikTok, com muitos usuários se opondo à proibição proposta.
@keanna.moore
Deixe-me saber o que vocês pensam #lemon8#tiktok#fy#fyp#novoaplicativo#keannamoore
Como os legisladores continuam considerando a proibição ou venda forçada do TikTok, fica claro que a ByteDance não está parada. Embora o súbito aumento na popularidade do Lemon8 possa ser devido a esforços de aquisição de usuários pagos ou marketing de influenciadores, resta saber se o aplicativo pode sustentar sua popularidade diante da incerteza regulatória. Por enquanto, uma pergunta na mente de muitas pessoas é: o que é o Lemon8 e por que de repente ele se tornou tão popular?
O que é Lemon8?
Lemon8 é um aplicativo baseado em imagens que se posiciona como uma “comunidade de estilo de vida” destinada a conectar indivíduos com ideias semelhantes e compartilhar “conteúdo bonito, autêntico e diversificado”. Ao contrário do TikTok, o Lemon8 é focado apenas em imagens estáticas, principalmente aquelas que se assemelham a anúncios de influenciadores. O feed principal do aplicativo é dividido em duas seções: “Seguindo” e “Para você”, e os usuários podem selecionar as categorias de seu interesse, como moda, beleza, alimentação, fitness e viagens.
Lançado inicialmente no Japão em 2020 com o nome de Sharee, o Lemon8 se expandiu para a Indonésia, Malásia, Cingapura, Tailândia e Vietnã após obter mais de 1 milhão de downloads no Japão. Agora está sendo lançado no Reino Unido e nos Estados Unidos. O aplicativo provavelmente foi desenvolvido para competir com Xiaohongshu (também conhecido como Little Red Book ou RED), uma bem-sucedida plataforma chinesa de recomendações de compras e estilo de vida que afirma deter 15% do mercado de comércio eletrônico online da China. Xiaohongshu, que é semelhante ao Instagram, incentiva os usuários a comprar produtos com base nas avaliações de influenciadores. Muitas marcas de luxo e moda usam os influenciadores de Xiaohongshu para alcançar usuários chineses ricos.
Os usuários do Lemon8 podem postar um carrossel de fotos exibindo suas recomendações, mas devem incluir uma legenda detalhada, semelhante ao Xiaohongshu. O aplicativo incentiva os usuários a compartilhar onde compraram itens e permite marcar cada produto em uma foto com uma marca e preço. Para categorias como moda, achados de compras, comida e viagens, também existem “modelos de legenda” que fornecem aos usuários outra maneira de compartilhar onde compraram os itens em destaque e quanto custaram.
Os relatórios sugerem que uma campanha inicial de semeadura no Reino Unido e nos EUA viu influenciadores sendo pagos para postar no Lemon8 para aumentar o engajamento. Esses influenciadores supostamente tinham diretrizes específicas a seguir para receber o pagamento, como usar de três a sete fotos de alta definição tiradas verticalmente e escrever uma legenda de 100 a 300 palavras.
Conclusão
De volta à nossa pergunta original. O que é Lemon8? É um aplicativo que busca conectar pessoas com interesses semelhantes por meio de um meio altamente visual. Embora possa ter sido desenvolvido para competir com Xiaohongshu e seu uso bem-sucedido de marketing de influenciadores, resta saber se Lemon8 pode alcançar o mesmo nível de sucesso no mercado ocidental.
Com ênfase em imagens estáticas e legendas detalhadas, pode atrair usuários que procuram uma experiência de mídia social mais organizada e informativa. O que está claro, no entanto, é que a ByteDance continua a expandir suas ofertas de mídia social diante da incerteza regulatória em torno do TikTok, e o Lemon8 parece ser o mais recente concorrente no arsenal da empresa.
Em resumo, o que é Lemon8:
- Lemon8 é um aplicativo de propriedade da ByteDance, empresa controladora chinesa do TikTok.
- A ByteDance expandiu o Lemon8 para os mercados ocidentais, incluindo o Reino Unido e os EUA.
- Essa mudança ocorre em um momento em que o Instagram, de propriedade da Meta, está reduzindo seus recursos de compras e exibindo mais anúncios.
- O Lemon8 enfatiza as imagens estáticas e incentiva os usuários a compartilhar legendas detalhadas que incluem onde compraram os produtos e quanto custaram.
Source: O que é Lemon8: conheça a precaução de proibição do TikTok
