Hoje vamos falar sobre o que é digital signage e quais são suas vantagens. A era da tecnologia tornou obsoletos alguns dos formatos tradicionais de publicidade, tornando a sinalização digital um protagonista especial no mundo do marketing.
Os outdoors com publicidade que costumam ser vistos nas estradas e áreas altas da cidade estão sendo substituídos pelo que é conhecido como a nova sinalização digital, sinalização multimídia (ou sinalização digital).
Publicidade em telas digitais ultrapassa fronteiras e já é comum vê-la ao ar livre. Esta é uma sinalização digital e existem cada vez mais empresas especializadas nesta área. Então, vamos nos aprofundar um pouco mais para saber o que é essa ferramenta poderosa.
O que é sinalização digital?
Basicamente, a sinalização digital é o formato de publicidade que se caracteriza pela veiculação de conteúdo digital em dispositivos externos. Eles podem ser telas colocadas em locais de interesse, projetores ou painéis de toque, entre outros.
Geralmente são encontrados em pontos de venda ou locais públicos e têm como objetivo expor os produtos das empresas.
A sinalização digital consegue unificar o mundo offline e online, combinando as vantagens oferecidas pela publicidade digital e publicidade outdoor tradicional. Existem dois tipos de sinalização digital: externa e interna.
Sinalização digital externa
São aqueles que aproveitam locais de grande afluência para divulgar mensagens. Por exemplo, eles podem ser a fachada de um edifício, estações de transporte (trens, ônibus, metrôs), estradas, etc.
Eles oferecem alta visibilidade e possibilidades de alto impacto, mas a sinalização externa geralmente envolve um alto investimento.
Sinalização digital interna
Esses projetos buscam um contato mais direto com o consumidor, por meio de telas menores que priorizam a interatividade.
Eles exigem um investimento menor, mas o impacto também é potencialmente menor. No entanto, também é mais direto e favorece a conversão, uma vez que o consumidor costuma acessá-lo no próprio ponto de venda.
Quais são as vantagens de usar sinalização digital?
- A sinalização digital dinâmica permite que a apresentação de anúncios seja aprimorada, bem como atualizada, sem a necessidade de alteração do meio físico.
- Com o tempo, a sinalização multimídia reduziu seus custos. Grandes e pequenas empresas podem desfrutar de seus benefícios.
- A segmentação das mensagens pode ser alternada enquanto outros tipos de conteúdo são reproduzidos. Eles permitem captar a atenção do público sem serem agressivos.
- O marketing digital dinâmico tem a capacidade de entregar mensagens em tempo real. Dessa forma, os usuários são sempre informados. Ideal para pontos de venda.
- As mensagens publicitárias são mais divertidas, graças às imagens dinâmicas e ao som de alta definição. A publicidade passa a fazer parte do conteúdo de entretenimento. Isso facilita sua difusão.
- Contribui com o meio ambiente.
Aspectos a serem levados em consideração ao lançar campanhas de sinalização externa
Quando uma empresa decide investir nessa dinâmica, o marketing digital deve levar em consideração vários aspectos.
Primeiro, ele deve ter pelo menos uma tela, um player, o próprio conteúdo visual que você deseja exibir e o software para gerenciar o conteúdo. As ferramentas disponíveis fornecem a flexibilidade necessária para atingir a quantidade de telas que você deseja, mesmo superando as limitações geográficas.
Tela
É o próprio hardware onde o conteúdo será exibido. Será composto por telas, projetores, monitores de publicidade, LCDs, etc. Não há melhor ou pior, e são constantes os avanços tecnológicos que abrem as portas para novas possibilidades.
Por exemplo, em sinalização digital externa, será necessário levar em consideração as condições climáticas ou o nível de brilho se receber luz solar direta.
Podemos encontrar monitores profissionais, que em termos gerais assemelham-se a um ecrã de TV ou a um monitor de PC mas prontos a funcionar 24 horas por dia. Existem também telas de LED (não retroiluminadas, como as televisões, mas aquelas compostas por diodos de LED) cuja vantagem é a modularidade. São muito adequados para utilização no exterior devido à sua resistência e versatilidade.
Outros tipos de telas são video walls (vários monitores agrupados que fornecem ótima definição de perto) ou totens digitais. As telas integradas deste último são perfeitas para o marketing de rua, os corredores de um shopping ou pontos de informação interativos.
Jogador
Este é o dispositivo que vincula o monitor ao software de gerenciamento de conteúdo. Um jogador pode controlar uma única tela ou várias telas ao mesmo tempo. Vai depender do software e das necessidades de cada indivíduo.
Programas
São programas especiais projetados para a criação de circuitos de informação (BroadSign, NEC MultiSync 4215, etc). O software de publicidade em ecrãs permitirá, entre outras coisas, gerir remotamente os conteúdos e os próprios ecrãs. A variedade é grande e eles fazem uso constante das inovações tecnológicas.
Contente
As empresas de hotelaria e turismo, comunicação corporativa e saúde e bem-estar tiram partido, diariamente, das vantagens de saber gerir correctamente os conteúdos adequados para o formato audiovisual dinâmico. A imagem de sua marca é beneficiada e valorizada pelos telespectadores.
Mas não cometa o erro de pensar que o impacto visual inicial de uma tela será suficiente. Investir em sinalização digital é uma grande decisão e deve ser acompanhado por uma estratégia de conteúdo adequada.
Não basta habilitar slideshows de imagens, no estilo de uma apresentação, por exemplo. É um meio inovador que possui premissas e idiossincrasia próprias. Deve combinar mensagens eficazes e divertidas com um objetivo claro. Caso contrário, não será nada mais do que um pôster para toda a vida.