O cenário da mídia de jogos está evoluindo com o lançamento de Reiniciarum novo site patrocinado pelo Walmart. Operado pela empresa de marketing Moonrock, o Restart concentra-se em análises, recomendações e entrevistas de jogos, ao mesmo tempo que apresenta links afiliados para produtos na plataforma do Walmart. O Restart surge em meio a uma redução significativa no setor de mídia de jogos, onde as publicações estão fechando e as demissões são frequentes.
Restart é lançado como site independente de mídia de jogos em meio ao declínio da indústria
Apenas como um exemplo do estado atual da mídia de jogos, GamesIndustry.biz teria ficado com apenas um funcionário em tempo integral após recentes demissões e aquisições. Este declínio reflecte-se em toda a indústria, à medida que grandes empresas como a Ziff Davis adquiriram sites de meios de comunicação, consolidando ainda mais o panorama. A Restart pretende preencher parte da lacuna deixada por esses fechamentos, oferecendo conteúdo voltado para gamers com foco em práticas editoriais independentes, apesar do patrocínio do Walmart.
A declaração de missão do Restart afirma: “O Restart é patrocinado pelo Walmart, mas operamos como um site independente”. Esta independência é posicionada como uma característica crítica, permitindo análises e insights imparciais. O site afirma que, embora incorpore links afiliados, não recebe comissões pelas vendas geradas por meio desses links. Trata-se de uma distinção notável, que visa assegurar aos leitores a integridade jornalística do site. Frank Barbieri, vice-presidente de conteúdo e digital do Walmart, enfatizou o compromisso do varejista em se envolver com a comunidade de jogos, fornecendo produtos e soluções relevantes para os jogadores.
Abordagem e operações de conteúdo da Restart
A estratégia de conteúdo da Restart inclui a integração de artigos escritos com mídia social e conteúdo de vídeo para criar uma experiência de usuário dinâmica. Moonrock afirma que a equipe editorial possui coletivamente mais de 40 anos de experiência no setor, o que visa reforçar a qualidade do conteúdo fornecido no site. Os artigos incluirão análises de jogos e entrevistas de destaque, proporcionando aos jogadores uma visão abrangente da indústria. Esta abordagem procura combinar a descoberta de produtos com conteúdo de jogo confiável, promovendo uma transição perfeita da leitura para a compra.
O Walmart já se aventurou no setor de jogos, colaborando principalmente com a Roblox para desenvolver uma plataforma de comércio eletrônico. Restart é descrito como um centro onde o conteúdo de jogos encontra oportunidades de varejo, enfatizando o objetivo mais amplo do Walmart de promover o envolvimento da comunidade além das meras vendas. John Benyamine, CEO da Moonrock, destacou o objetivo de produzir conteúdo que ressoe com os jogadores, observando: “Criamos o Restart.run para trazer aos jogadores o tipo de conteúdo em que eles podem realmente confiar – análises cuidadosas, insights reais e histórias que realmente importam para eles. jogadores.”
O desenvolvimento do Restart representa uma tendência mais ampla de envolvimento da marca em conteúdo de mídia, uma estratégia que não deixa de ter exemplos na indústria de jogos. As iterações anteriores deste modelo incluem Informador de jogosque pertencia à GameStop até seu fechamento no início deste ano. Outras publicações de jogos notáveis, como IGN e Polígonoadotaram abordagens semelhantes de marketing de afiliados, mostrando como o patrocínio corporativo se tornou essencial para sustentar os meios de comunicação digitais.
Crédito da imagem em destaque: Reiniciar
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