Google quer dizer adeus aos cookies. Este sistema, que durante anos serviu para coletar dados do usuário em nome dos usuários, está com os dias contados: os cookies não terão mais suporte no Chrome até o final de 2023.
A empresa anunciou as datas planejadas para a eliminação dos cookies como parte de sua iniciativa Privacy Sandbox, que acontecerá em duas fases, começando no final de 2022 e meados de 2023. O futuro é o polêmico FLoC (Federated Learning of Cohorts), que já encontrou oposição de várias empresas e está sendo investigado pela Comissão Europeia.
O Chrome vai matar os cookies completamente até o final de 2023
O Google insiste que o Privacy Sandbox tem como objetivo estabelecer um conjunto de padrões abertos para melhorar a privacidade na web que também fornecem transparência e maior controle sobre como os dados são usados.
Isso significa dizer adeus aos cookies que nos acompanharam durante todos esses anos e substituí-los pelo novo paradigma imposto pelo FLoC, um sistema que agrupa usuários com os mesmos interesses e, assim, teoricamente permite que determinados dados de usuários sejam ocultados sem prejudicá-los ou aos anunciantes , que pode continuar a segmentar públicos com interesses específicos.
Para isso, o Google já possui um roteiro no qual propõe duas fases que farão com que seu navegador Chrome deixe de suportar cookies:
- Fase 1: (a partir do final de 2022): uma vez concluídos os testes e lançadas as APIs no Chrome, terá início esta fase em que os publishers e a indústria da publicidade terão “o tempo necessário para migrar seus serviços”. Espera-se que essa fase dure nove meses, durante os quais a adoção da tecnologia e o feedback serão monitorados antes de passar para a Fase 2.
- Fase 2: (a partir de meados de 2023): o Chrome começará a eliminar os cookies de terceiros em três meses até que sejam eliminados no final de 2023.
Assim, a meta do Google é conseguir a eliminação total dos cookies do Chrome até o final de 2023. O prazo, portanto, é longo, mas essa proposta enfrenta críticas de várias empresas como Brave, DuckDuckGo ou Mozilla que duvidam que proteja sua privacidade.
Outras entidades, como a Electronic Frontier Foundation (EFF), descrevem o FLoC como “uma péssima ideia“, Mas se existe um grande obstáculo é aquele que poderia ser imposto pela Comissão Europeia, que está a investigar esta iniciativa.
Margrethe Vestager, vice-presidente de concorrência da Comissão Europeia, declarou recentemente que a CE está preocupada “que o Google tenha dificultado a concorrência de serviços de publicidade online de rivais na chamada ‘pilha de tecnologia de anúncios’”. Assim, veremos como os eventos se desdobram e se o Google consegue impor esse novo paradigma para rastrear nossa atividade online.
