O Google está atualizando as regras de consentimento para Google Analytics e Google Ads a partir de 15 de junho, o que tornará a permissão do usuário o principal controle para coleta e uso de dados. Esta atualização simplifica o funcionamento do Google Ads, baseando-se apenas na configuração de consentimento ad_storage, eliminando complexidades anteriores associadas às configurações vinculadas do Google Analytics.
A mudança elimina as influências do Modo de consentimento e dos Sinais do Google do Analytics nos fluxos de dados de anúncios. Os profissionais de marketing enfrentaram confusão, pois alguns controles estavam ocultos nas configurações do Analytics, em vez de serem apresentados claramente em banners de consentimento de anúncios. Sob a nova estrutura, embora o Google Analytics continue a ser regido pelos Sinais do Google, o Google Ads se concentrará exclusivamente em saber se os usuários concedem consentimento de armazenamento de anúncios.
Se o consentimento do ad_storage for concedido, o Google Ads poderá utilizar todos os sinais de publicidade disponíveis, incluindo possíveis conexões com a Conta do Google conectada de um usuário. Se negado, o Google Ads só poderá usar sinais menos persistentes, principalmente parâmetros de URL como gclid. Esta mudança cria uma estrutura de consentimento mais clara, mas mais rígida, para os anunciantes, reduzindo a ambiguidade em torno das suas práticas de recolha de dados.
As implicações desta mudança são significativas para medição, atribuição e segmentação de público-alvo. Os profissionais de marketing devem garantir que a configuração do Modo de consentimento funcione corretamente para evitar efeitos adversos nos dados de desempenho da campanha. Erros na configuração do modo de consentimento podem levar a lacunas na precisão da medição e da segmentação.
A atualização do Google reflete uma iniciativa mais ampla para simplificar os sistemas de consentimento para anunciantes e reguladores, com o objetivo de reduzir erros de implementação. As marcas são incentivadas a auditar a implementação do seu consentimento antes do prazo final de junho para garantir a conformidade com as configurações revisadas.
Os anunciantes devem verificar se as chamadas de atualização do Modo de consentimento estão sendo disparadas corretamente e se as configurações de ad_storage estão alinhadas com as preferências do usuário. Atenção especial é necessária para marcas com os Sinais do Google desativados, pois elas poderão ver mais dados vinculados a anúncios se o consentimento do anúncio for concedido. Os profissionais de marketing são avisados de que, embora as regras sejam mais claras, a obtenção do consentimento correto será cada vez mais crítica.
