Um dos recursos que o WhatsApp destaca entre suas ferramentas de segurança é a criptografia ponta a ponta de suas mensagens como garantia de privacidade.
De acordo com informações divulgadas recentemente, o Facebook está investigando uma forma de analisar, para fins publicitários, o conteúdo dos dados criptografados desses chats, mas sem ter que decifrá-los.
A criptografia ponta a ponta está presente nas mensagens do WhatsApp desde 2016. Em suma, essa tecnologia evita que as mensagens sejam interceptadas por terceiros, mesmo que os servidores desta plataforma sejam acessados. Atualmente, o Facebook está em busca de pesquisadores de inteligência artificial para desenvolver um estudo sobre o tema.
Embora tenha sido adiado em mais de uma ocasião, o Facebook ainda tem planos de adicionar publicidade no WhatsApp. Sob este ponto, a personalização de anúncios geralmente depende de dados extraídos explicitamente das informações de navegação de cada usuário. Com essa pesquisa, o Facebook pode abrir caminho para começar a filtrar e criar perfis de anúncios com base em mensagens criptografadas do WhatsApp. O Facebook também pode usar as descobertas para criptografar os dados do usuário sem afetar suas abordagens de segmentação de anúncios.
O Facebook planeja usar uma técnica chamada criptografia homomórfica
Essa técnica é chamada de “criptografia homomórfica” e depende muito de fórmulas matemáticas. Outras grandes empresas de mídia, como Microsoft, Amazon e Google, também estão trabalhando para lidar com essa técnica. O objetivo da criptografia homomórfica é permitir que as empresas leiam e analisem os dados enquanto eles permanecem criptografados, protegendo a privacidade de seus proprietários.
O Facebook disse que é “muito cedo para considerarmos a criptografia homomórfica para o WhatsApp neste momento”. A empresa pode colher benefícios significativos ao empregar essa tecnologia. Considerando que o modelo de negócios do Facebook tem as campanhas publicitárias como um de seus principais pilares de receita, uma segmentação eficaz de público alinhada com seus objetivos de negócios pode ser abordada com essa técnica. Além disso, essa iniciativa pode estar alinhada com as regulamentações legais emergentes e com o crescente interesse dos cidadãos na forma como a empresa gerencia as informações pessoais de seus usuários.
Esta iniciativa responde a um projeto implantado em um estágio inicial. O Facebook pode levar anos para aproveitar as vantagens da criptografia homomórfica. Quando chegar a hora, seja por esta ou outra empresa, isso abrirá um precedente importante para a evolução dos sistemas de publicidade online.
