O Facebook Analytics, ferramenta de medição da rede social, não estará mais disponível a partir de 30 de junho. A empresa decidiu retirar a plataforma em função de sua adaptação ao futuro proposto pela Apple com o bloqueio do IDFA nas próximas atualizações do iOS 14 .
Conforme relatado pela rede social em sua seção de serviço técnico, o Facebook Analytics estará disponível para anunciantes, agências e desenvolvedores até o final de junho. Depois disso, eles terão que empregar outras ferramentas para aprender sobre a atividade do usuário no Facebook e Instagram, como Facebook Business Suite, Ads Manager e Event Manager.
Ativo há vários anos, o Facebook Analytics permite que os gerentes de campanha detectem o caminho de conversão do Facebook e Instagram para comprar em um site ou baixar um aplicativo móvel. Isso foi possível graças à plataforma que conecta os dados de uma página do Facebook com os provenientes do pixel inserido em um determinado site.
Uma plataforma semelhante ao Google Analytics que, no entanto, não teve uma grande porcentagem de uso. Conforme explicou o consultor de crescimento móvel Thomas Petit ao AdExchanger, no campo dos desenvolvedores de aplicativos, embora a maioria deles tivesse o SDK do Facebook Analytics, “eles o usavam para outros fins, então dificilmente usavam a ferramenta”.
A empresa liderada por Mark Zuckerberg anuncia a retirada de sua ferramenta de medição em um momento, aliás, em que a Apple deverá desabilitar em breve, por padrão, o acesso ao IDFA de seus dispositivos na próxima versão do iOS 14 (14.5), e por meio do qual agências, anunciantes e desenvolvedores terão que pedir permissão ao usuário para lançar campanhas publicitárias direcionadas em seus dispositivos iOS.