O engajamento publicitário nas redes sociais está às alturas. De acordo com um estudo realizado em 17 mercados diferentes pelo YouGov, 30% dos adultos relatam interagir mais com anúncios de mídia social desde o início da pandemia COVID-19.
No ano passado, quando grande parte do mundo ficou confinado em casa como resultado das restrições sobrepostas da pandemia, muitas pessoas encontraram nas redes sociais seu lenço de lágrimas especial para escapar de uma realidade externa extraordinariamente sombria.
E a verdade é que o fato de os internautas estarem dispostos a dedicar mais tempo às plataformas 2.0 está se revelando uma dádiva para a publicidade nascida no abrigo desses canais (que recentemente se tornou um verdadeiro prodígio do ponto de vista do engajamento, ou pelo menos muito mais do que no passado).
De acordo com um estudo realizado em 17 mercados diferentes pelo YouGov, 30% dos adultos admitem interagir mais com anúncios nas redes sociais desde o início da pandemia COVID-19.
As interações provenientes de anúncios em plataformas 2.0 foram as que mais aumentaram no ano passado na Índia (56%), Indonésia (54%), China (52%) e Emirados Árabes Unidos (51%). Nesses quatro mercados, pelo menos um em cada dois adultos presta atenção ou interage com anúncios nas redes sociais.
O aumento no envolvimento sobreposto com anúncios de mídia social foi desigual nos 17 mercados examinados no relatório do YouGov.
No entanto, em 10 dos 17 mercados examinados pelo YouGov em seu relatório, o aumento no envolvimento com a publicidade em mídia social nos últimos 12 meses é muito menos perceptível (e uma proporção maior de usuários nega ter interações aumentadas do que a proporção de usuários que relatam tendo interações aumentadas).
Menos de 20% dos adultos relatam aumentar seu nível de interação com a publicidade 2.0 na Polônia (19%), Estados Unidos (19%), Reino Unido (17%), Alemanha (16%), França (14%), e Dinamarca (9%).
O estudo YouGov também conclui que menos da metade dos adultos afirma confiar em anúncios em redes sociais.
No entanto, apesar da desconfiança que seus anúncios despertam em muitos consumidores, as redes sociais são vistas como o quarto canal de publicidade mais eficaz pelas marcas.