A Netflix e o Google revelaram um novo recurso inovador que traz uma experiência de compra diretamente para o mundo de sua série de sucesso, Emily em Paris.
O coração desse recurso está na parceria entre a Netflix e o Google, utilizando a tecnologia Google Lens. Veja como funciona:
- Digitalize e compre: Enquanto os espectadores assistem Emily em Pariseles podem usar o Google Lens em seus dispositivos móveis para escanear itens de moda usados pelos personagens. Isso pode ser qualquer coisa, desde os vestidos estilosos de Emily até seus acessórios chiques.
- Encontre itens semelhantes: Depois que um item é escaneado, o Google Lens o identifica e fornece uma lista de produtos similares disponíveis para compra. Esse processo transforma o show em uma experiência de compras interativa, permitindo que os fãs acessem e comprem a moda que veem na tela diretamente.
Quando os espectadores pausam o programa, um anúncio comprável aparece. Este anúncio apresenta a roupa ou item que está sendo usado pelo personagem na tela. Os usuários podem escanear este anúncio com o Google Lens para serem redirecionados para uma página de compras onde podem comprar itens semelhantes.
Para aqueles que assistem no nível suportado por anúncios, há anúncios de 15 segundos que apresentam Lily Collins (Emily) demonstrando como o Google Lens pode ser usado para comprar a moda do programa. Esses anúncios não apenas promovem o recurso, mas também mostram a conveniência de comprar pelo Google Lens.
Esta é a primeira vez que a Netflix usa anúncios de pausa de marca compartilhada com um parceiro. Esses anúncios apresentam a marca do Google junto com o conteúdo da Netflix, marcando um passo significativo na abordagem da Netflix para integrar publicidade com sua programação.
Uma nova abordagem para compras e marketing online
A integração de recursos compráveis em Emily in Paris é um divisor de águas. Ela oferece uma maneira nova e envolvente para as marcas se conectarem com os espectadores. Ao usar a tecnologia do Google Lens, os anunciantes podem alcançar os consumidores diretamente por meio do conteúdo que eles amam. Essa abordagem inovadora aumenta a visibilidade da marca e fornece uma experiência de publicidade mais interativa e memorável. É um movimento estratégico que alavanca a popularidade do programa para impulsionar o engajamento do consumidor e criar uma campanha de marketing mais eficaz.
Além disso, simplifica o processo de compra ao permitir que os espectadores comprem diretamente do programa. Os consumidores podem escanear itens de moda que veem na tela e imediatamente encontrar produtos semelhantes para comprar. Essa experiência de compra perfeita reduz o esforço necessário para fazer uma compra e aumenta a probabilidade de compra. Ao combinar entretenimento com compras, torna a descoberta e a compra de produtos mais fácil e agradável. Esse método também personaliza a experiência de compra, pois os espectadores recebem recomendações com base em seus interesses, aumentando sua satisfação geral.
Source: Netflix transforma um programa inteiro em uma grande plataforma de publicidade
