Saiam da frente, Prime, Disney+, Hulu e outros serviços de streaming — o YouTube acabou de deixar todos vocês comendo poeira. De acordo com as últimas Relatório de TV e streaming da Nielseno YouTube se tornou o primeira plataforma de streaming a atingir dois dígitosque agora responde por 10,4% de toda a audiência de TV nos EUA. Aqui está a lista completa:
- YouTube: 10,4%
- Netflix: 8,4%
- Outros streamings: 6,0%
- Vídeo Prime: 3,4%
- Hulu (SVOD): 2,7%
- Disney+: 2,1%
- Tubos: 2,1%
- Canal Roku: 1,6%
- Pavão: 1,5%
- Máx.: 1,4%
- Paramount+: 1,1%
- TV Plutão: 0,7%
É um salto épico que coloca o YouTube quilômetros à frente de seus concorrentes, provando que ele não é apenas um player no mercado de streaming.
O streaming é agora a principal escolha para assistir TV, e o YouTube está liderando
O relatório recente da Nielsen, The Gauge, mostra que o streaming se tornou a forma mais popular de assistir TV. Em julho, o streaming representou 41,4% de toda a exibição de TV nos EUA, um recorde. Este foi um salto de mais de 5% em relação a junho, mostrando que mais e mais pessoas estão se afastando da TV tradicional para o streaming. E no topo dessa onda de streaming? YouTube.
A TV tradicional — tanto a aberta quanto a cabo — ainda está mantendo sua audiência, mas está encolhendo. Os serviços de streaming estão crescendo rapidamente, com o YouTube liderando o grupo. Nielsen destacou essa mudança, observando: “O streaming fez história na TV pelo segundo mês consecutivo em julho… os níveis de streaming foram mais de 5% maiores em julho do que em junho.” O YouTube não está apenas se mantendo à frente; está abrindo novos caminhos.
O público mais jovem está escolhendo o YouTube em detrimento de tudo o mais
O que torna o sucesso do YouTube ainda mais impressionante é que ele aconteceu mesmo enquanto grandes eventos como as Olimpíadas estavam na TV. Apesar de eventos tão importantes que geralmente atraem espectadores para a TV tradicional ou outros serviços de streaming, os números do YouTube continuaram subindo. O motivo? Públicos mais jovens. Adolescentes e jovens adultos preferem o YouTube à TV tradicional, e essa tendência não está diminuindo.
O futuro da TV chegou e é o streaming
Os profissionais de marketing também devem se importar com o YouTube porque ele se tornou a plataforma líder para atingir públicos grandes e segmentados. Ao contrário da TV tradicional, que lança uma rede ampla, o YouTube permite uma segmentação precisa, resultando em melhor engajamento e gastos com anúncios mais eficazes. À medida que a popularidade da TV tradicional diminui, investir em publicidade no YouTube oferece às marcas retornos mais altos e se alinha com o futuro do consumo de conteúdo, onde os espectadores preferem streaming sob demanda em vez de programas de TV programados.
Crédito da imagem em destaque: Eray Eliaçık/Bing
Source: Nem mesmo o Prime, o Disney+ e o Hulu juntos conseguem acompanhar o YouTube