Os modelos de moda podem ter um novo concorrente, à medida que os modelos de moda com IA estão ganhando destaque em anúncios brilhantes para grandes marcas. A marca de fast fashion Mango tornou-se recentemente uma das primeiras a lançar campanhas baseadas em IA. Ele estreou em julho, pouco antes de a empresa revelar sua maior receita em quarenta anos. Toni Ruiz, CEO da Mango, diz que essa mudança é atraente porque se trata de criar conteúdo com mais rapidez. As campanhas iniciais da Mango usaram modelos de moda com IA, seguidas por outro lançamento este mês voltado para o mercado adolescente, com planos de trazer bots glam de IA para todas as coleções futuras.
Modelos de moda com IA em 2024: por que as principais marcas estão mudando para o digital
A Mango faz parte da tendência crescente de mais marcas usarem moda gerada por IA modelos em publicidade. Em comparação com os modelos humanos, os modelos de moda de IA são muito menos dispendiosos e mais eficientes de produzir. Os modelos digitais são mais baratos que isso; um modelo real pode ganhar US$ 35 por hora. Relatórios Bloomberg que marcas como Nike, Louis Vuitton e Levi Strauss & Co. também estão começando a experimentar modelos de moda com IA, remodelando a forma como as marcas representam seus produtos aos clientes.
O progresso da Mango em direção à IA vai muito além dos rostos digitais. A marca investiu na tecnologia mais avançada em escala. Jordi Álex Moreno, diretor de tecnologia da Mango, destacou que seus painéis de humor baseados em IA ajudam a gerar uma visão unificada para cada roupa. No entanto, estes modelos virtuais foram treinados em imagens específicas para criar um visual que corresponda ao estilo único da Mango, de forma a manter a sua identidade intacta numa campanha impulsionada pela IA.
Modelos de moda com IA gerando inovação e debate
Embora alguns vejam os modelos de moda baseados na IA como uma evolução inevitável, a mudança está a suscitar debates na indústria. Eles argumentam que os modelos reais estão afastados da moda e que falta o elemento humano. Mas, em resposta, Mango diz que o impulso da empresa na IA visa aumentar a criatividade, não substituí-la. A integração de IA da Mango “visa tirar tarefas mundanas das mãos dos funcionários para que eles possam se concentrar em tarefas mais criativas”, segundo Moreno. Por outro lado, embora a empresa vá duplicar a sua força de trabalho e abrir mais de 30 novas lojas, isto diz muito sobre como pretende promover o crescimento juntamente com a revolução tecnológica.
Embora outras marcas estejam explorando a IA na moda, as reações diferem. Para sua campanha da primavera de 2024, o diretor criativo da Etro, Marco de Vincenzo, adotou cenas familiares de uma história de ficção científica usando IA. Mas ele admitiu o fascínio da IA e insistiu que o toque humano era parte integrante do design. A IA apresenta-se a De Vincenzo como uma nova ferramenta para criatividade e empreendimento extra, em vez de estranha à expressão artística.
À medida que a indústria da moda adota a IA, a incursão da Mango nos modelos de moda com IA destaca como a tecnologia transforma a criação de conteúdo. Quer os modelos de moda com IA se tornem a norma ou continuem a ser uma ferramenta para campanhas selecionadas, os avatares digitais inegavelmente remodelam a publicidade de moda, trazendo uma nova vantagem a uma indústria que está sempre em evolução.
Crédito da imagem: manga
Source: Modelos de moda de IA versus modelos humanos: eficiência de custos e impacto da marca revelados
