A nova campanha do McDonald’s visa divulgar seus produtos para a refeição mais importante do dia: o café da manhã.
As pessoas são divididas de acordo com o que comem no café da manhã. Torradas, cereais, abacate ou um café da manhã inglês completo são alguns dos mais comuns. O McDonald’s quer resolver essa polêmica com sua última campanha, feita pela agência Leo Burnett, na qual quer mostrar que sua opção pela refeição mais importante do dia está acima de todas as outras.
O anúncio, intitulado “Café da Manhã Bem Feito”, tem como objetivo divulgar os produtos de café da manhã oferecidos pela empresa. Além de vendê-lo como um bom antídoto para quando você espera um dia agitado ou quando está tendo uma manhã ruim, eles apontam que é um presente para qualquer tipo de ocasião. Assim, embora se destinem ao pequeno-almoço, pretendem transmitir que são ideais para serem consumidos a qualquer hora do dia.
Assim, no local podemos ver pessoas em diferentes cenários, como uma enfermeira ou alguns amigos ao voltar de uma festa à noite, tentando escapar da rotina do dia a dia com um café da manhã do McDonald’s. Para refletir isso, a peça audiovisual, dirigida por Georgi Banks-Davies da Rogue, traz um holofote brilhando sobre os personagens cada vez que eles dão uma mordida na comida saborosa.
O McDonald’s também lançará edições de 40 e 20 segundos da peça para se concentrar mais em itens específicos do menu. É uma campanha muito minimalista, que não quer desviar a atenção do que é importante, que no caso é o pequeno-almoço.
A campanha será veiculada no Reino Unido e na Irlanda e não será apenas no ambiente digital, mas também contará com ações simples fora de casa. Por exemplo, serão colocadas imagens em paraísos de ônibus mostrando apenas a embalagem do produto e migalhas, apontando as “consequências” de desfrutar de um café da manhã no McDonald’s.