A gigante líder de streaming anunciou o primeiro aumento de preço da Netflix desde 2022, impactando os usuários no Estados Unidos, Reino Unido e França.
Neste artigo, iremos nos aprofundar nas especificidades dessas mudanças, explorar os fatores que as impulsionam e destacar os esforços da empresa para diversificar suas ofertas de conteúdo.
Detalhes do aumento de preço da Netflix
A partir de quarta-feira, o plano premium sem anúncios da Netflix nos Estados Unidos verá um aumento de US$ 3, alcançando US$ 22,99 por mês. O plano básico de fluxo único também aumentará para US$ 11,99 nos Estados Unidos. Todos os outros planos, incluindo o nível básico, $ 6,99 por mês camada suportada por anúncios, manter seu custo mensal atual.
Crescimento de assinantes e estratégias
Apesar dos ajustes de preços, a Netflix informou um aumento substancial de 9% ano a ano em assinaturas pagas médias, ganhando impressionantes 8,8 milhões de assinantes último trimestre, em comparação com 2,4 milhões no mesmo período do ano anterior. Este aumento nas assinaturas foi atribuído, em parte, aos esforços contínuos da Netflix para reduzir o compartilhamento de senhas. O programa de “partilha paga” da empresa foi agora implementado globalmente, resultando em menos cancelamentos e num afluxo de novos assinantes pagantes.
Desempenho financeiro
A receita da Netflix no último trimestre atingiu um valor substancial US$ 8,54 bilhões, impulsionado por um crescimento acima do esperado em sua base de membros. O lucro por ação no trimestre foi de US$ 3,73. Este impressionante desempenho financeiro reflectiu-se num Aumento de 12% nas ações da Netflix nas negociações após o expediente.
Reconhecendo os desafios recentes, a Netflix citou o impacto greves de verão por associações de escritores e atores. Ted Sarandos, o co-CEO da empresa manifestou o compromisso de resolver a greve dos atores após um acordo com o sindicato dos roteiristas. Negociações entre SAG-AFTRA e os estúdios foram temporariamente suspensos, sinalizando a complexidade de encontrar uma resolução.
Diversificando ofertas de conteúdo
Co-CEOs Sarandos e Greg Peters enfatizou os investimentos estratégicos da Netflix em novas áreas de negócios, como jogos e conteúdo esportivo, com o objetivo de atrair novos assinantes. Peters destacou o imenso potencial dos jogos, imaginando-os como uma categoria de conteúdo robusta que aproveita os filmes e séries existentes da empresa.
Cenário de preços competitivos
O recente aumento de preços da Netflix ocorre na sequência de movimentos semelhantes por parte dos seus principais concorrentes. Disney+ aumentou preços duas vezes em 2022, enquanto Hulu e Max, de propriedade da Warner Bros. também implementou aumentos de preços. Os estúdios de Hollywood procuram cada vez mais taxas mais elevadas dos serviços de streaming para o seu conteúdo, refletindo o aumento dos custos de produção.
À medida que a indústria evolui, Lucratividade da Netflix continua a ser um ponto focal para investidores. A introdução pela empresa de um nível de preço mais baixo suportado por anúncios sublinha o seu esforço para equilibrar os custos para os consumidores e, ao mesmo tempo, gerar receitas adicionais dos anunciantes.
Enquanto isso, se você está tendo dificuldades para acompanhar o histórico de aumento de preços da Netflix, vamos conferir detalhadamente logo abaixo para entender melhor os desafios que a empresa vem enfrentando e a estratégia que segue.
Histórico de aumento de preços da Netflix
Desde o seu lançamento, há 16 anos, a Netflix ganhou força significativa entre a concorrência acirrada na indústria de streaming. No entanto, o caminho até ao presente tem sido de altos e baixos, como seria de esperar. Você pode dar uma olhada no histórico de aumentos de preços da Netflix para ver como a empresa lidou com suas quedas e tentou lucrar com suas altas.
2007: Emergência de streaming e desafios competitivos
Quando a Netflix lançou seu serviço de streaming em 2007, a indústria estava cética quanto ao seu sucesso. Ao mesmo tempo, o mercado viu o surgimento do serviço sob demanda da Blockbuster, o Total Access. A Netflix iniciou seu recurso de streaming junto com assinaturas de DVD, permitindo horas de streaming mais extensas para planos de nível superior.
2008: O início da observação compulsiva
Em janeiro de 2008, a Netflix expandiu seus recursos de streaming, oferecendo streaming ilimitado para assinantes dispostos a gastar US$ 9/mês ou mais. Essa mudança marcou o início da cultura do binge-watch, já que os espectadores agora podiam desfrutar de uma extensa biblioteca de 90.000 títulos.
2011: O streaming é o centro das atenções
A Netflix mudou de direção em 2011 ao introduzir um pacote “somente streaming” de US$ 8/mês. Embora parecesse uma redução de preço, muitos assinantes acabaram pagando mais caro, pois determinados títulos só eram acessíveis em formato DVD, sendo necessária uma assinatura combinada.
2013: Atendendo famílias maiores
A introdução da assinatura Netflix Premium de US$ 12 em 2013 atendeu às necessidades das famílias, permitindo streaming simultâneo em até quatro telas. Isto marcou um passo fundamental no esforço da Netflix para acomodar as diversas preferências do espectador.
2014-2016: Adaptação para streaming em HD
Em 2014, a Netflix optou por uma abordagem única, oferecendo aumento de preço apenas para assinantes que optam por streaming em HD. Os assinantes existentes poderiam manter seu plano de US$ 8/mês por um período prolongado, sinalizando uma fase de transição nos preços.
2015-2016: Uma mudança nas normas
O ano de 2016 foi marcado pela plena implementação do aumento de preços inicialmente anunciado em 2014. Apesar de um período de aviso de dois anos, alguns assinantes foram surpreendidos com o ajustamento. No entanto, a resposta foi relativamente moderada, reflectindo uma mudança de perspectiva na proposta de valor da Netflix.
2017-2019: Ajustes incrementais
Encorajada pela resposta aos ajustamentos anteriores, a Netflix continuou a aumentar gradualmente os preços para os subscritores Standard e Premium em 2017. Esta abordagem subtil permitiu aos assinantes existentes um período de carência antes de as novas tarifas entrarem em vigor. Em 2019, todos os níveis de assinatura experimentaram o primeiro aumento de preços, marcando uma mudança significativa.
2020-2022: Conteúdo de qualidade reflete nos preços
Em outubro de 2020, a Netflix aumentou novamente os preços, atribuindo isso ao aumento do investimento em conteúdo original. Isto sinalizou um reconhecimento de que conteúdos de maior qualidade deveriam ser refletidos nos preços. Em 2022, ocorreu outra rodada de aumentos de preços, refletindo a necessidade de competir num mercado de streaming lotado.
2022-2023: introdução de anúncios e ajustes de plano
A Netflix apresentou um novo plano em novembro de 2022, marcando a primeira vez que anúncios foram incorporados ao seu serviço. O plano Básico com Anúncios de US$ 6,99 ofereceu uma opção mais econômica. Em 2023, o plano Básico para novos assinantes foi descontinuado, reforçando o impulso para o nível suportado por anúncios.
Como pode ser visto, tornar-se uma das maiores empresas e liderar um setor dominado por canais de TV e radiodifusão não tem sido tão fácil para a Netflix. Mudando a forma como consumimos conteúdo, ele se tornou parte diária de milhões de usuários. Ainda não está claro como esses usuários reagirão ao último aumento de preços da Netflix, mas é um fato que não se pode negar que a competição entre os serviços de streaming ficará ainda mais acirrada com o tempo.
Crédito da imagem em destaque: Dima Solomina sobre Remover respingo
Source: Mais um aumento de preço da Netflix está aqui