A H&M uniu-se à cultura do aluguel com o lançamento de um serviço que permite ao usuário ter um terno masculino gratuitamente por 24 horas. A situação não tem sido fácil para ninguém; no entanto, como em qualquer conjuntura, sempre há alguns jogadores que sofrem mais do que outros. Esta última categoria inclui o fast fashion, onde marcas como a H&M entenderam que as condições do mercado exigem uma grande mudança na forma como os negócios são gerados neste setor.
A pandemia apenas acelerou esse processo, que já era visível desde a chamada era pós-coronavírus. No início de julho do ano passado, Pascal Brun, chefe global de sustentabilidade da H&M, destacou no segundo dia do Fashion Ideas Forum que o fast fashion não é sustentável.
Os representantes da H&M apontaram que a única maneira de o fast fashion ser sustentável é sendo circular. Essas afirmações ocorreram em um momento histórico para a empresa de moda, que na época apresentava perdas significativas e históricas.
H&M lançará um novo serviço de aluguel de roupas
A H&M é considerada o segundo maior grupo de moda do mundo, atrás apenas da Inditex, registrou prejuízo (antes dos impostos) de 695 milhões de dólares entre março e maio de 2020, ante um lucro de 5,9 bilhões de dólares um ano antes.
Essa tendência de queda se agravou em meio à pandemia, com novas perdas registradas nos últimos meses.
Especificamente, os números da H&M indicam que durante o ano fiscal de 2020, a partir de novembro do ano passado, as vendas da marca na Colômbia cresceram 8% em moeda local.
Do outro lado da moeda, a gigante do fast fashion revelou que no México (seu principal mercado em termos de número de lojas na região) sofreu uma queda de 22% nas vendas, enquanto no Chile e no Peru registrou contrações de 37 por cento cada em moeda local.
As coisas não parecem estar melhorando e também parecem ser uma constante no resto do mundo. O relatório financeiro da empresa para o primeiro trimestre indica que a cadeia têxtil perdeu 1,07 bilhão de coroas suecas (122 milhões de dólares) entre dezembro de 2020 e fevereiro de 2021, período que corresponde ao primeiro trimestre fiscal da multinacional. Este valor se compara a um lucro líquido de 1.928 milhões de coroas suecas (220 milhões de dólares) alcançado no mesmo período do ano anterior.
Isso é resultado do fechamento temporário de muitas de suas lojas, o que ainda ocorre em alguns mercados.
Novo programa de aluguel
Diante desses números, que mostram a fragilidade do atual modelo de negócios em que se baseia o mundo do “fast fashion”, as empresas do setor começaram a experimentar novas formas de geração de negócios.
A este respeito, cabe destacar que a H&M aderiu à cultura do aluguel com o lançamento de um serviço que permite ao usuário ter um terno masculino gratuito por 24 horas.
Esse serviço foi lançado no Reino Unido na semana passada e deve chegar aos Estados Unidos em 13 de maio.
Esses trajes estão disponíveis em todos os tamanhos e devem ser entregues pelos clientes após o término do prazo, para a empresa de lavagem a seco a que a marca da gigante têxtil está associada.
Além disso, os usuários não terão que pagar por danos menores, como manchas ou rasgos, embora tenham que pagar por danos maiores.
De acordo com a H&M, o objetivo é ajudar qualquer pessoa a causar uma boa impressão em uma entrevista de emprego.
“Um terno não é uma roupa. É confiança. Um sinal para o mundo e um lembrete para você de que tem o que é preciso ”, afirma a empresa. O site oficial também oferece uma série de dicas sobre como conduzir com sucesso uma boa entrevista de emprego.
